A Jaguar, ao se aproximar de seu 90º aniversário, está tentando manifestar o futuro que deseja habitar. No final de 2024, a marca revelou uma identidade visual renovada que refletia esse destino imaginado, com uma mudança ousada: ela se tornaria uma empresa de carros totalmente elétricos.
Em um vídeo de reapresentação de 30 segundos, a Jaguar retratou uma paisagem rosa de outro mundo, povoada por um grupo diverso de personagens majoritariamente andróginos em trajes de cores vibrantes, alguns empunhando um pincel ou uma marreta. O vídeo apresentava texto suave em fonte sem serifa, emitindo comandos para "quebrar moldes" e "viver intensamente".
Quando um carro-conceito foi revelado pouco depois, a intenção era seguir outro dos ditames do vídeo, um atribuído a William Lyons, o fundador da Jaguar: "Não copie nada". Esse substancial modelo de duas portas —o Type 00, que redefine a história da marca— introduziu a linguagem de design que a montadora britânica escolheu para sua reencarnação.
Com capô alongado, faróis de olhar ameaçador, quase sem janelas e também rosa, tinha frente e traseira angulares e parecia estranhamente renderizado por computador, mesmo ao vivo. Conseguiu ser distintivo, ainda que lhe faltasse a elegância sinuosa característica da marca.
