NoticiaLos partidos de la Selección elevan la demanda de restaurantes, bebidas, snacks y productos de entrega inmediata.Nuevos controles antifraude de Rappi generan bloqueos y protestas de repartidores. Foto: iStockPERIODISTA03.07.2026 12:55 Actualizado: 03.07.2026 12:55
Cada partido de la Selección Colombia se ha convertido en un motor de consumo para miles de hogares y en un impulso para la actividad del comercio digital. Para el encuentro de este viernes frente a Ghana, Rappi proyecta superar las 350.000 órdenes en todo el país, impulsadas por la demanda de alimentos, bebidas, snacks y artículos tecnológicos para seguir la transmisión, como televisores digitales y videobeams. LEA TAMBIÉN La expectativa de la plataforma se sustenta en el comportamiento observado durante los más recientes compromisos del equipo nacional, en los que los pedidos han mostrado incrementos significativos frente a jornadas comparables y han modificado la dinámica habitual de compra de los usuarios.Según cifras de la compañía, durante los partidos recientes de Colombia se ha registrado un promedio cercano a 185.000 órdenes en restaurantes, mientras que la vertical Turbo, enfocada en entregas en minutos, ha superado las 120.000 solicitudes en determinados encuentros, reflejando el impacto que tienen los eventos deportivos masivos sobre el consumo de los hogares.Repartidores de Rappi. Foto:iStockLa previa del partido concentra la mayor demandaUno de los comportamientos más notorios identificados por la plataforma es la concentración de las compras en las horas previas al inicio de los encuentros. Las dos horas anteriores al pitazo inicial representan el momento de mayor crecimiento en la demanda, con incrementos promedio del 30% frente a días normales.En algunos casos, el aumento ha sido aún más marcado. Antes del compromiso entre Colombia y República Democrática del Congo, los pedidos crecieron 52% en comparación con una jornada comparable, evidenciando que los consumidores planifican con anticipación las reuniones y actividades para seguir los partidos desde sus hogares.Los datos de Rappi muestran que el fenómeno no se limita a la compra de alimentos preparados. Los usuarios también adquieren productos complementarios para disfrutar de las transmisiones, desde bebidas y snacks hasta equipos y elementos relacionados con la reproducción de los encuentros deportivos.La compañía espera que esta tendencia se mantenga para el partido ante Ghana, para el cual proyecta más de 350.000 órdenes en todo el territorio nacional, incluyendo pedidos asociados a videobeams, sistemas TDT, alimentos y bebidas.Ver el partido de la selección Colombia Foto:Gemini IARestaurantes y Turbo lideran el movimiento comercialEl incremento en la actividad se refleja especialmente en dos de las principales verticales de la aplicación. Por un lado, los restaurantes registran cerca de 185.000 órdenes promedio durante los compromisos de la Selección Colombia, mientras que Turbo se consolida como uno de los servicios más utilizados para resolver necesidades inmediatas durante la jornada deportiva.En encuentros como los disputados frente a República Democrática del Congo y Uzbekistán, la plataforma reportó aumentos de hasta 20% frente a un día comparable, lo que evidencia el efecto de los eventos deportivos sobre el comercio digital.La demanda tampoco se detiene una vez iniciado el partido. El entretiempo se ha convertido en uno de los momentos de mayor movimiento para Turbo, cuando miles de usuarios aprovechan la pausa para solicitar productos adicionales sin necesidad de salir de casa.Bebidas, hielo, snacks y otros artículos de consumo inmediato figuran entre las categorías más solicitadas durante esos minutos, permitiendo que las reuniones familiares o con amigos continúen sin interrupciones."El Mundial cambia la forma en que los colombianos consumen. Cada partido genera una demanda muy concentrada en pocas horas, y eso nos exige anticiparnos para que millones de personas encuentren disponible justo lo que necesitan mientras disfrutan el encuentro. Esa capacidad de responder en tiempo real es parte del valor que buscamos aportar desde Rappi", afirmó Matías Laks, director general de Rappi Colombia.Son varios los canales que transmitirán los partidos del Mundial. Foto:iStockCerveza y aguardiente encabezan las compras durante los encuentrosEl comportamiento de las categorías de bebidas también refleja cambios importantes en los hábitos de consumo asociados a los partidos de la Selección. De acuerdo con la información de la compañía, las ventas de cerveza aumentan más de 50% durante los encuentros, mientras que el aguardiente presenta incrementos cercanos al 65% frente a días normales.Las cifras alcanzaron niveles destacados durante el compromiso contra República Democrática del Congo. En esa jornada, Rappi Turbo entregó cerca de 45.000 cervezas y 8.000 botellas de aguardiente, consolidando estas bebidas como las preferidas por los usuarios para acompañar los partidos.El comportamiento muestra además una creciente utilización de los servicios de entrega inmediata para abastecer reuniones en los hogares, especialmente cuando la demanda se concentra en franjas horarias reducidas y coincide con el desarrollo de los encuentros deportivos.La empresa considera que la expectativa generada por los próximos compromisos de la Selección continuará impulsando esta dinámica de consumo digital, con una mayor utilización de plataformas tecnológicas para adquirir productos de manera rápida y atender necesidades que surgen antes y durante los partidos.Los registros recopilados por la aplicación muestran que, más allá de la actividad deportiva, cada presentación del equipo nacional genera un movimiento comercial significativo en diferentes categorías de consumo y modifica temporalmente los patrones de compra de miles de hogares colombianos. LEA TAMBIÉN LEA TAMBIÉN Sigue toda la información de Economía en Facebook y Twitter, o en nuestra newsletter semanal.
