NoticiaEmpresas esperan otra jornada récord de consumo hoy con el partido frente a Ghana a través de domicilios, compras en supermercados y pagos digitales.En encuentro de las selecciones de fútbol de Colombia y Ghana, se esperan unos 350.000 pedidos a domicilio desde la plataforma Rappi. Foto: AFPPERIODISTA ECONÓMICO03.07.2026 10:26 Actualizado: 03.07.2026 10:26
El partido entre Colombia y Ghana aún no empieza, pero millones de colombianos ya comenzaron a jugarlo. Mientras unos llenan el carrito del mercado, otros encargan el almuerzo, enfrían las cervezas y no faltan quienes, a última hora, compran un televisor para no perderse un minuto del encuentro. Y es que cada vez que rueda el balón para la Selección, también se acelera el consumo de los hogares y aficionados. Solo para el encuentro de este viernes, Rappi espera más de 350.000 pedidos en todo el país, desde alimentos, bebidas y pasabocas hasta televisores, videobeam, decodificadores TDT y otros dispositivos para seguir el partido, una muestra de cómo el Mundial termina moviendo mucho más que emociones. LEA TAMBIÉN La experiencia de las semanas anteriores confirma que no se trata de un hecho aislado. Según Rappi, en los partidos más recientes de Colombia la plataforma registró en promedio cerca de 185.000 pedidos en restaurantes, mientras que algunos encuentros elevaron la demanda hasta 20 por ciento frente a un día comparable.El mayor movimiento ocurre incluso antes del inicio del partido. Las dos horas previas al pitazo concentran un crecimiento cercano al 30 por ciento en la demanda y, en algunos encuentros, los pedidos llegaron a aumentar 52 por ciento respecto de un día normal. Durante el entretiempo vuelve a presentarse otro pico de consumo, especialmente de bebidas, hielo, snacks y productos de reposición para quienes siguen el partido desde sus casas.En el partido Colombia y el Congo, Rappi Turbo entregó 45.000 cervezas y 8.000 botellas de 'guaro'. Foto:iStockLos datos muestran además cuáles son los grandes protagonistas de esas reuniones futboleras. Las ventas de cerveza aumentan más del 50 por ciento, mientras que las de aguardiente crecen alrededor de 65 por ciento. Solo en el partido entre Colombia y República Democrática del Congo, Rappi Turbo entregó cerca de 45.000 cervezas y 8.000 botellas de aguardiente."El Mundial cambia la forma en que los colombianos consumen. Cada partido genera una demanda muy concentrada en pocas horas y eso nos exige anticiparnos para que millones de personas encuentren disponible justo lo que necesitan mientras disfrutan el encuentro", afirmó Matías Laks, director general de Rappi Colombia. LEA TAMBIÉN Sistemas de pagosPero el fenómeno no solo se refleja en los domicilios. También aparece con claridad en los sistemas de pagos.Según un análisis de DaInsight, la plataforma analítica de CCO Credibanco, en los tres partidos disputados por Colombia en la fase de grupos la red procesó más de 10,6 millones de transacciones electrónicas, un incremento de 7,52 por ciento frente a jornadas comparables, mientras que la facturación superó los 1,4 billones de pesos.Bebidas, hielo, snacks y alimentos, lo que más se consume y en los partidos de la Selección Colombia Foto:iStockLas categorías que más se beneficiaron fueron precisamente las asociadas a las reuniones para ver fútbol. Los supermercados registraron facturación superior a 86.000 millones de pesos y las tiendas de alimentos más de 57.000 millones, mientras que la mayor concentración de compras ocurrió en las horas previas a los encuentros, cuando la facturación superó los 120.000 millones de pesos.El estudio también muestra que, aunque el comercio electrónico sigue ganando espacio, las compras presenciales mantienen un peso importante, pues el 72,5 por ciento de la facturación correspondió a establecimientos físicos y 27,5 por ciento al comercio electrónico.Viajeros mundialistasEl efecto económico del Mundial también acompaña a los colombianos que viajaron a apoyar a la Selección.Visa Consulting & Analytics encontró que, durante la primera semana del torneo, las transacciones internacionales realizadas por viajeros de América Latina y el Caribe en los tres países anfitriones crecieron 31 por ciento frente al mismo período del año anterior. Colombia figuró entre los países que más visitantes aportaron y también entre aquellos cuyos tarjetahabientes realizaron el mayor número de compras internacionales. LEA TAMBIÉN Las categorías con mayor crecimiento fueron restaurantes (38 por ciento), transporte (49 por ciento) y supermercados (16 por ciento), mientras que los pagos sin contacto aumentaron 55 por ciento, reflejando la preferencia por medios digitales rápidos durante el torneo.Comercio electrónicoLas plataformas de pago también enfrentan sus propios retos en cada partido mundialista. ACH Colombia señala que el consumidor suele concentrar inicialmente sus compras en bienes de mayor valor, como televisores y equipos electrónicos, además de suscripciones a plataformas de streaming y abastecimiento del mercado para las jornadas futboleras.Como ejemplo, la entidad recuerda que, según cifras de Analdex, en enero ingresaron al país cerca de 165.000 televisores, frente a poco más de 113.000 en igual mes del año anterior, es decir, cerca de 51.000 equipos adicionales, impulsados por la expectativa del Mundial.Picos de transacción se concentran en domicilios, entretenimiento digital, recargas y apuestas. Foto:iStockA partir de allí toma protagonismo otra pieza silenciosa de esta cadena de consumo: los pagos digitales."Se proyecta que el comercio electrónico continúe ganando protagonismo, impulsado por la necesidad de inmediatez y por el consumo en momentos específicos como la previa y el desarrollo de los partidos, donde los picos de transacción se concentran en categorías como domicilios, entretenimiento digital, recargas y apuestas", explicó Luis Alberto Fernández Pulido, vicepresidente de Operaciones y Tecnología de ACH Colombia.Mayor gastoPara NielsenIQ (NIQ), detrás de este comportamiento existe un componente emocional que hace que el consumo aumente conforme avanza el torneo.La firma recuerda que durante el Mundial de 2022 los aficionados latinoamericanos dedicaron 8,3 por ciento más horas de visualización que en 2018 y que el interés fue creciendo a medida que avanzaba la competencia: la audiencia estuvo 53 por ciento por encima del promedio en cuartos de final, 81 por ciento en semifinales y 226 por ciento en la final, una tendencia que históricamente también termina impulsando el gasto. LEA TAMBIÉN No obstante, la consultora advierte que el consumidor llegó a este Mundial con mayor capacidad de ingreso que hace cuatro años, pero también con decisiones de compra mucho más cuidadosas."El fútbol amplifica el consumo, pero son las estrategias correctas las que transforman la emoción en resultados reales", aseguró Jairo Andrés Duarte, Gerente de Analítica Estratégica y Perspectivasde NielsenIQ. Sigue toda la información de Economía en Facebook y Twitter, o en nuestra newsletter semanal.
