“Pink is the new black”. Rosa es el nuevo negro. Eso escribieron en el medio estadounidense The Athletic. También lo avalan las redes sociales, especialmente TikTok, donde cada vez que aparece un video del Mundial, puede verse a los jugadores con los botines rosas, un rosa eléctrico, furioso, enojado, y a la vez, alegre. Ese color es el protagonista de esta Copa del Mundo, pero ¿cuál es la razón detrás? ¿Pura estrategia de marketing? ¿O hay algo más? Lionel Messi es uno de los pocos jugadores de la selección argentina que no utiliza botines rosas. ¿Qué hay detrás de esa elección? LA NACION habló con un experto en marketing y con dos psicólogos deportivos para entender el fenómeno detrás de los botines rosas.No importa cuál sea la marca; Nike, Adidas, Puma, New Balance, Skechers, todos les dieron botines rosas a sus jugadores para el Mundial. “Olvídense del rosa Barbie: bienvenidos al verano rosa fucsia de la Copa del Mundo”, destacó The Guardian. El medio británico también compartió un dato interesante: en la temporada de 2020 de la Premier League, 636 goles los hicieron jugadores con botines rosas, mientras que solo 36 de esos tantos fueron de futbolistas con botines negros. Según aseguran los voceros de Nike y New Balance, “los colores brillantes les dan confianza, energía y visibilidad a los jugadores”. New Balance, Nike, Puma, Adidas y Skechers, las marcas con botines rosas en este MundialImagen creada con IA Las marcas justifican el uso de este color basándose en dos ejes. Uno, el lado anímico mencionado (confianza y energía) y dos, la visibilidad: el rosa es el que mejor puede verse en contraste con el verde césped y sirve para las pantallas de los celulares, donde más se consume hoy el Mundial. También tomaron la decisión por el análisis que hizo la reconocida agencia de tendencias WGSN, que adelantó que el fucsia eléctrico sería el color de la primavera-verano de 2026. Pero claro, estos botines no se diseñaron hace seis meses, sino hace dos años, ya que estudiaron el mercado y prepararon el arma de gol de los jugadores para el escenario más importante de sus vidas. Los jugadores de México tras el triunfo histórico ante Ecuador: todos con botines rosas (Photo by YURI CORTEZ / AFP)