Ralph Lauren câștigă tot mai mulți fani în China printr-o combinație între imaginea aspiratională a „visului american” și o poziționare de preț mai accesibilă decât cea a marilor case europene de lux. Strategia pare să dea rezultate: brandul american a raportat o creștere de 50% a vânzărilor pe piața chineză în ultimul trimestru, într-un context în care sectorul de lux continuă să fie afectat de încrederea scăzută a consumatorilor, criza imobiliară și incertitudinile economice, scrie Reuters.
- articolul continuă mai jos -
Printre cei mai devotați clienți se numără Xiao Neng, un colecționar în vârstă de 23 de ani, care spune că a cheltuit peste un milion de dolari pe articole Ralph Lauren în ultimii patru-cinci ani. Garderoba sa este atât de extinsă încât a deschis două magazine vintage în centrul orașului Shanghai, unde comercializează o parte dintre piesele colecției.
„Prin hainele sale, Ralph Lauren oferă oamenilor posibilitatea de a trăi acest vis american”, spune Neng, subliniind că idealul promovat de brand nu aparține exclusiv Statelor Unite, ci reprezintă un stil de viață aspirațional care rezonează și cu publicul din China.
Potrivit companiei de consultanță Bain & Company, piața de lux din China începe să își revină treptat în 2026, după mai mulți ani marcați de contracție și stagnare a vânzărilor. În prezent, Ralph Lauren operează aproximativ 250 de magazine în China, iar performanțele recente sunt rezultatul unei strategii construite pe termen lung, nu al unei reveniri conjuncturale.
