Pe Calea Victoriei s-a deschis noul IQOS Boutique Victoriei, un spațiu care se vede de afară ca un venue urban futurist și care aduce împreună designul, arta contemporană și tehnologia. Noua locație marchează o etapă importantă pentru rețeaua IQOS din România, care ajunge acum la 120 de puncte de vânzare.
Primul moment care a atras atenția la deschidere a fost chiar felul în care boutique-ul s-a dezvăluit orașului. După ce cortina de pe geamuri a fost dată jos, interiorul s-a văzut din stradă ca o scenă luminoasă, așezată în mijlocul uneia dintre cele mai recognoscibile zone istorice din București. Contrastul dintre clădirile de pe Calea Victoriei și spațiul noului boutique a transmis rapid ideea din spatele conceptului: e o experiență, nu doar un magazin de unde vii să cumperi ceva.
Noul IQOS Boutique Victoriei face parte din strategia Retail 2.0 a Philip Morris România și se alătură unor concepte flagship dezvoltate în orașe precum Milano, Madrid, Londra sau Amsterdam. Spațiul integrează elemente interactive, design contemporan și o lucrare artistică realizată special pentru această locație de artistul Sebastian Comănescu.
Sebastian Comănescu
Instalația semnată de Sebastian Comănescu este piesa centrală a boutique-ului. Artistul a transpus Calea Victoriei într-o dioramă urbană interactivă, care reunește clădiri emblematice, detalii arhitecturale și elemente inspirate din ritmul orașului. Lucrarea folosește senzori și efecte de lumină, astfel încât vizitatorii pot activa diferite straturi vizuale atunci când interacționează cu ea.
