Prezența într-un festival de design nu înseamnă doar vizibilitate, ci și capacitatea de a contribui la dialogul cultural al orașului. La Bucharest Design Festival (BDF), IQOS aduce această perspectivă prin „Studioul Curiozității”, un concept care depășește granițele boutique-urilor și se transformă într-o expoziție despre felul în care locurile, oamenii și creativitatea se influențează reciproc. Prin întâlnirea dintre artiști și interpretările lor asupra diferitelor orașe, proiectul invită publicul să privească spațiul urban nu doar ca decor, ci ca sursă de inspirație și de povești care merită descoperite.
Totul a început la finalul anului trecut, odată cu lansarea boutique-ului IQOS din AFI Cotroceni, primul din noua generație de boutique-uri IQOS 2.0, urmat de inaugurări de magazine în mai multe orașe din țară. Fiecare spațiu a fost gândit atât ca un loc de interacțiune cu brandul, precum și ca o extensie a comunității, prin intervenții artistice dezvoltate împreună cu creativi local
Unicitatea proiectului stă în felul în care tratează arta dincolo de dimensiunea estetică. Fiecare lucrare este ancorată într-o relație vie cu orașul, explorând memoria locului și experiențele subiective prin care artiștii îi interpretează identitatea.
