NoticiaEl estudio Social CEO 2026 muestra qué ejecutivos lideran las audiencias y cuáles son los contenidos que despiertan mayor interés e interacción.La cucuteña es la presidenta del canal Win Sports Foto: Instagram: @andreaguerreroquinteroPERIODISTA30.06.2026 21:07 Actualizado: 30.06.2026 21:07
La presencia de los altos directivos colombianos en redes sociales dejó de concentrarse únicamente en los presidentes de las compañías. El más reciente informe 'Social CEO Colombia 2026', elaborado por FTI Consulting, muestra cuáles son los líderes empresariales con mayores comunidades digitales, qué tipo de contenidos generan más interacción y cómo los equipos directivos comienzan a ganar espacio en la conversación pública.El análisis incluyó a 483 directivos entre presidentes de empresas y miembros del comité de dirección o el equipo de la alta gerencia de las principales compañías del país. De ellos, el 89 por ciento tiene presencia en alguna red social y el 48 por ciento mantiene una actividad constante, con al menos una publicación mensual durante el año pasado.En conjunto, estos ejecutivos reúnen 5,2 millones de seguidores y generaron más de dos millones de interacciones en sus publicaciones durante 2025, una cifra que, según el estudio, equivale a una audiencia cercana al 10 por ciento de la población colombiana.Los líderes con las comunidades más grandesLa mayor concentración de seguidores se mantiene en un grupo reducido de ejecutivos. El informe señala que los diez primeros lugares reúnen una porción significativa de toda la audiencia digital empresarial del país.Andrea Guerrero, presidenta de Win Sports, encabeza el listado general con 1,2 millones de seguidores. Dentro del ranking femenino comparte el primer lugar con Marcela Torres, gerente de Nu Bank en Colombia.El estudio advierte, sin embargo, que el volumen de seguidores no es el único indicador relevante. La capacidad para generar conversación, comentarios e interacción sigue siendo uno de los elementos que determinan el impacto real de un líder en las plataformas digitales.FTI Consulting señala que construir una comunidad requiere una estrategia sostenida en el tiempo y una narrativa coherente, más allá de la simple presencia en internet.En el listado de mayor impacto digital aparecen nombres como Andrea Guerrero, de Win Sports; David Escobar, de Comfama; Javier Suárez, de Davivienda; Sergio Rincón, de Bavaria; Juan Guillermo Cendales, de la Cardio Infantil; Roberto Moreno, de Amarilo; Mario Hernández y Óscar Bravo, de Terpel.Entre las mujeres destacan también Claudia Restrepo, de EAFIT; María Fernanda Suárez, del Banco Popular; Camila Escobar, de Juan Valdez; Ana Dolores Román, de Pfizer; Marcela Velásquez, de Tetra Pak; Erika Zarante, de Latam, y Nubia Castro, de Energía del Casanare.LinkedIn domina la estrategia digital empresarialEl informe muestra que LinkedIn se consolidó como la principal plataforma para los líderes corporativos del país. Durante 2025, el número de directivos activos en esta red aumentó 29 por ciento frente al año anterior y la audiencia acumulada creció 61 por ciento.La plataforma se ha convertido en el principal escenario para construir reputación profesional y posicionar mensajes relacionados con liderazgo, gestión empresarial y transformación organizacional.La situación es distinta en X. Allí, el número de presidentes activos cayó 45 por ciento frente a 2024, aunque quienes permanecieron en la plataforma incrementaron sus audiencias en 471 por ciento.El estudio identifica un fenómeno de concentración: menos ejecutivos participan, pero aquellos que mantienen una estrategia constante logran ampliar significativamente su alcance.La actividad también evidencia diferencias entre presidentes y equipos directivos. Mientras el 90 por ciento de los miembros del equipo de la alta gerencia tiene perfil en LinkedIn, únicamente el 38 por ciento mantiene una actividad permanente en la red.Según el análisis, existe una brecha importante entre la presencia digital y la generación efectiva de contenido por parte de los altos ejecutivos que acompañan a los presidentes o gerentes en el país.Lo que publican los directivosLiderazgo, reflexiones personales y sostenibilidad dominan las publicacionesEl reporte examinó 16 grandes temas de conversación para determinar cuáles generan mayor interés entre las audiencias.El contenido relacionado con liderazgo y gestión continúa siendo el principal eje de las publicaciones empresariales. El estudio registró 1.502 publicaciones en esta categoría y más de 200 interacciones promedio por cada una.Las reflexiones personales ocupan el segundo lugar en volumen. Aunque representan menos publicaciones, concentran una proporción significativa de las reacciones obtenidas por los líderes empresariales, lo que evidencia el interés de las audiencias por contenidos más cercanos a las experiencias individuales.La sostenibilidad también mantiene una presencia relevante, especialmente en sectores como alimentos y bebidas, donde los equipos directivos participan activamente en estas conversaciones.En contraste, la inteligencia artificial todavía aparece como un tema de nicho dentro del liderazgo empresarial colombiano. El estudio contabilizó únicamente 53 publicaciones relacionadas con esta materia durante el periodo analizado.Los contenidos sobre política y elecciones, aunque menos frecuentes, registraron algunos de los niveles más altos de interacción por publicación, con cerca de 1.000 interacciones promedio.El análisis también muestra una distribución temática entre presidentes y equipos directivos. Los directivos suelen concentrarse en asuntos de alta visibilidad institucional, como sostenibilidad, liderazgo femenino y temas de agenda pública, mientras que los integrantes de la alta gerencia participan con mayor frecuencia en asuntos técnicos y operativos, entre ellos educación, comunicaciones, transición energética e inteligencia artificial.En liderazgo y gestión, los miembros del equipo de la alta gerencia ocupan el 30 por ciento del top 10 de autoridad temática. En responsabilidad social empresarial y reflexiones personales, los ejecutivos de segunda línea también aparecen entre los principales referentes.Por otra parte, los temas asociados con tecnología, economía, cultura y política continúan dominados principalmente por los presidentes de las compañías.El estudio también identificó diferencias de género en las conversaciones digitales. Liderazgo femenino es el único tema donde las mujeres ocupan la totalidad del top 10. En diversidad, equidad e inclusión, salud y comunicaciones, la participación femenina también es mayoritaria.En tecnología, innovación y reflexiones personales, en cambio, predominan los hombres dentro de los rankings analizados.Los resultados reflejan cómo las redes sociales empresariales evolucionan hacia esquemas donde distintas voces participan en la construcción de la presencia digital corporativa, con una distribución temática que combina liderazgo institucional y conocimiento técnico especializado. LEA TAMBIÉN LEA TAMBIÉN Sigue toda la información de Economía en Facebook y Twitter, o en nuestra newsletter semanal.
