Al Cannes Lions, il grande appuntamento annuale in cui l’industria globale del marketing si riunisce per esplorare ciò che verrà, un tema ha inevitabilmente dominato la conversazione: l’intelligenza artificiale.
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L’IA è già ampiamente utilizzata dai team di marketing, ma secondo le ultime ricerche della società di consulenza strategica e manageriale McKinsey questo non significa che le organizzazioni siano davvero pronte ad accoglierla.
Dietro l’entusiasmo si nasconde una realtà più complessa: ansia per i posti di lavoro, incertezza su come adattarsi e un divario tra l’uso dell’IA e il reale valore che se ne ricava.
Il rapporto di McKinsey pubblicato durante il Cannes Lions, intitolato From anxiety to advantage: A marketing organisation that thrives with AI, si basa su un sondaggio condotto su oltre 500 professionisti del marketing e su interviste con dirigenti di alto livello.
