As transmissões dos jogos da Copa do Mundo estão carregadas de publicidade contratada pelas casas de apostas online. Cada vez mais gente e mais instituições denunciam a insistência abusiva e também o impacto negativo das bets sobre o consumo e sobre os desvios de comportamento, sobretudo entre os mais jovens.O mercado das apostas online, legalizado no Brasil em 2018 (período Temer), foi regulamentado em 2023 (Lei 14.790/23) que também definiu a cobrança de impostos sobre as operações. Os excessos das bets foram contidos em 2025, quando passaram a ser exigidos incentivos às chamadas “apostas com responsabilidade”, qualidade não inteiramente clara.Só em janeiro de 2025, beneficiários do Bolsa Família movimentaram R$ 3,7 bilhões em apostas via Pix, aponta dados do Banco Central Foto: Joédson Alves/Agência BrasilPUBLICIDADEA lei também determinou que as operadoras tivessem licenças oficiais aprovadas pela Secretaria de Prêmios e Apostas (SPA) do Ministério da Fazenda, com domínio .bet.br, cujo custo de obtenção foi fixado em R$ 30 milhões. Hoje, no entanto, bets ilegais atuam na proporção de 41% a 51% do mercado. Em 2025, a Receita Federal arrecadou quase R$ 10 bilhões com as operações das bets.No ranking global do setor, o Brasil é o 5º maior mercado. Em 2025, obteve receita bruta de jogos, chamada de GGR (métrica, em sigla inglesa, que calcula o valor arrecadado menos o devolvido aos jogadores), de quase R$ 37 bilhões, o equivalente ao movimento do ano do mercado de imóveis de luxo na cidade de São Paulo. PublicidadeA relação com esportes envolve dependência financeira, patrocínios multimilionários e vem descambando para manipulação de resultados.Apostas esportivas e jogos de azar já existiam antes das bets. A novidade é que isso é possível a qualquer momento e com qualquer valor. Basta pilotar um celular, ao alcance de grande parte das crianças. Dados do Banco Central revelaram que beneficiários do Bolsa Família movimentaram R$ 3,7 bilhões em apostas via Pix em janeiro de 2025. O Tribunal de Contas da União mostrou, em relatório, que até 27% dos R$ 13,7 bilhões pagos pelo Bolsa Família podem ter sido desviados para bets naquele mês. O gasto mensal dos brasileiros com as bets supera R$ 30 bilhões, aponta estudo da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC). São recursos deslocados do consumo de bens e serviços, do pagamento de contas essenciais, da poupança, e explicam, em grande parte, o alto endividamento das famílias. Dia 19 de junho, o presidente Lula assinou decreto que prevê bloqueio de recursos e bens de casas de apostas ilegais. Mas isso não corrige o principal. O governo Lula, tão empenhado em injetar recursos para a população de baixa renda, assiste inoperante ao desvio irresponsável desses recursos para a intensificação de um novo vício e para o empobrecimento da população mais vulnerável.Publicidade