La Copa Mundial de la FIFA 2026 ya se está jugando y por primera vez habrá una audiencia global que podría llegar hasta los 6.000 millones de espectadores. En este contexto, la industria del marketing y la publicidad deportiva se viene preparando para ser un jugador más tanto dentro como fuera de la cancha en este mundial que será el más grande de la historia, con 48 selecciones y 104 partidos. En este escenario monumental, que proyecta movilizar más de u$s 10.500 millones en inversión publicitaria adicional a nivel global según estimaciones de WARC, la Asociación del Fútbol Argentino (AFA) no llega como un simple participante, sino como una de las marcas deportivas más valiosas del mundo.
Para entender este fenómeno de expansión global y consolidación comercial, hay que mirar para atrás. Este camino de expansión de la marca AFA comenzó con un plan global en 2017, que primero contempló el desarrollo del mercado asiático, sobre todo de China, seguido por Medio Oriente e India, y como tercera parte, Estados Unidos. Esta agresiva estrategia permitió pasar de solo cinco patrocinadores a más de 40 entre el 2017 y el 2021, para hoy contar con más de 120 marcas regionales y globales. En total, los acuerdos comerciales ya representan más del 50% de la facturación de la AFA y un ingreso estimado de más de u$s 150 millones.
