Las rebajas de verano son un clásico, aunque han cambiado sensiblemente con el paso del tiempo. Inicialmente era una época de descuentos pensada, sobre todo, para liquidar el stock sobrante de la campaña anterior y así hacer espacio a la nueva temporada. Sin embargo, aquella idea pensada para hacer espacio, profundamente funcional, ha dado paso a un evento que, además, se ha tenido que adaptar a la realidad del comercio en un entorno digital y, por ende, global.PublicidadO dicho de otra manera, el viejo calendario comercial ha saltado por los aires. Las campañas ya no se concentran sólo en dos momentos al año, sino que conviven con promociones constantes y nuevas adiciones como el Black Friday, el Cyber Monday u otras propias de un único establecimiento. Con el añadido que implica, además, el cambio en los usos del consumidor a raíz de la estandarización del comercio electrónico. Sin embargo, las rebajas de verano todavía mantienen cierto estatus y ritual de evento. Tanto para aquellos que esperan para comprar con descuento un producto concreto, como para quienes acostumbran a ir de tiendas aprovechando la coyuntura.Rebajas de verano 2026: cuándo empezaron y cuándo terminanLas rebajas de verano 2026 no tuvieron una fecha de inicio única, pues desde la liberación llevada a cabo por el Real Decreto-ley 20/2012 no existe un calendario de rebajas per se. Por ello, cada comercio ha establecido su periodo de descuentos de manera libre, si bien es cierto que la mayoría de grandes cadenas han coincidido más o menos en el tiempo. Así, se puede afirmar de forma general que las rebajas de verano comenzaron el jueves 25 de junio, aunque hay excepciones notables. Algunas tiendas pudieron dar el pistoletazo de salida antes y, otras, tienen la libertad para hacerlo después.En ese sentido es sintomática la decisión de Inditex, que comenzó sus rebajas estivales el miércoles 24 de junio a las 18.00 horas en su app, a las 19.00 en su web y, finalmente, el día 25 en sus tiendas físicas. Una fecha que también fue la elegida por otro gigante del comercio como El Corte Inglés. Dos agentes que, sin duda, sirven de referencias para otras tiendas. No en vano, por norma general, el pequeño comercio no puede darse el lujo de comenzar sus descuentos más tarde que los grandes gigantes.Así, el 1 de julio, fecha clásica para el inicio de las rebajas de verano, ha quedado ya en desuso. Del mismo modo, tampoco existe una fecha determinada para que termine este periodo especial de venta. Aun así, en este caso, la mayoría de comercios aguantan hasta el 31 de agosto, aunque nuevamente hay tiendas que pueden extender el periodo de saldos hasta las primeras semanas de septiembre. No obstante, los mayores descuentos suelen concentrarse en las primeras semanas y, por ello, son las más relevantes desde un punto de vista social.PublicidadCómo no despilfarrar en rebajasLas rebajas pueden ser una oportunidad, pero también una tentación. Por ello, el principal consejo para no gastar más de lo que deberíamos es planificar en torno a ellas, también evitar las compras por impulso. Solo de esta manera les sacaremos partido, en lugar de que sean las tiendas quienes saquen partido de nosotros.La base de todo es hacer una lista de la compra, que no deja de ser una valoración reposada de aquellos bienes que necesitamos y queremos adquirir a un menor coste. También porque esta práctica nos permite llevar un control de los precios, para saber si los descuentos son reales o no. No hay que olvidar que, según la ley, para que se considere que un producto esté rebajado debe tener un importe inferior al menor precio aplicado en los últimos 30 días.¿Y si vemos las rebajas como un evento social? Muchas personas utilizan este periodo para dar una vuelta por las tiendas, solos o con otras personas. También para darse un capricho. Esto no es malo per se, pero lo ideal es que este gasto también esté bajo control. ¿Y esto cómo se hace? Muy sencillo, cerrando un presupuesto para compras innecesarias. De esta manera se logra anticiparse a las compras compulsivas e integrarlas dentro de la economía doméstica.PublicidadLa herramienta para evitar las compras impulsivasEvidentemente, los comercios van a hacer todo lo que esté en su mano para que nos saltemos nuestras propias restricciones e incitarnos a comprar cosas que no necesitamos. Una buena herramienta para evitar caer en su tentación es la llamada regla de las 48 horas. Su funcionamiento es muy sencillo: darse un periodo de reflexión de dos días antes de adquirir un producto. Este tiempo es suficiente para que desaparezca la dopamina liberada ante la idea de comprar algo y, así, tomar la decisión de una manera racional. Es decir, si después de dicho periodo seguimos anhelando dicho producto, entonces no es una compra impulsiva sino racionada.Utiliza las devoluciones si no quieres algoSi a pesar de las medidas de cautela terminamos cayendo y comprando algo que, en realidad, no queremos o necesitamos, todavía existe la posibilidad de desandar el camino por medio de las devoluciones. De hecho, un factor a ponderar siempre a la hora de realizar una compra es comprobar la política de devoluciones de dicho comercio; si no hay garantías es mejor evitar dicho marketplace. Es verdad que se trata de un proceso que puede ser engorroso, sobre todo en el comercio online, pero que no debemos dejar de utilizar simplemente por pereza. De hecho, superar la tendencia al pasotismo es la clave de no despilfarrar en rebajas. O lo que es lo mismo, practicar un consumo consciente.