Publicidad22 de junio, 2026 - 07h00Alrededor del 52 % de hogares del país siguió el sábado la transmisión del partido de Ecuador versus Curazao, y desde las salas de las casas hasta restaurantes, plazas y espacios públicos se dio el apoyo que incluyó a más de 60 marcas que se iluminaron de amarillo.Como parte de una acción de marketing de alto impacto, al terminar el primer tiempo del partido —que terminó con un empate sin goles—, una pantalla amarilla irrumpió durante la transmisión televisiva y con la frase “Confianza es creer en el Amarillo que Nos Une” se abrió paso a una pieza audiovisual que mostró cómo ese color salía de la pantalla para tomarse las ciudades, plasmando una señal visible de unidad, orgullo y esperanza.La acción formó parte de la convocatoria nacional “El Amarillo que Nos Une”, una iniciativa que invita a ciudadanos, empresas, instituciones y medios de comunicación a sumarse en un solo objetivo: apoyar a la Tri desde el color que está en la bandera, en la camiseta de la Selección y en la memoria emocional de todo un país, el amarillo.PublicidadLa propuesta parte de la idea de que cuando juega Ecuador, hay un color que nos reconoce a todos. Es el amarillo de las banderas que se colocan en las ventanas, de las camisetas que se venden en las calles, de las familias reunidas frente al televisor y de la ilusión colectiva que se renueva cada vez que la Tri sale a la cancha.Esta iniciativa se inició con alrededor de 23 empresas y ahora une a más de 60 marcas de distintos sectores que se han sumado, dejando temporalmente de lado sus colores corporativos para adoptar el amarillo como un símbolo de unidad nacional. En ese gesto, el color dejó de pertenecer a una marca, a una institución o a un espacio específico, y pasó a representar una emoción compartida por millones de ecuatorianos.PublicidadPublicidad“Ver cómo millones de hogares compartieron la emoción de apoyar a la Selección nos recuerda que existen sentimientos capaces de unir a todo un país. ‘Con El Amarillo que Nos Une’ quisimos transformar ese sentimiento en una expresión visible de orgullo y confianza”, señaló la gerenta de Marca y Asuntos Públicos de Banco Pichincha, Tamara Espinosa.La iniciativa busca seguir creciendo en todo el país, incorporando a más organizaciones y ciudadanos que quieran hacer del amarillo una señal visible de apoyo a la Tri y de confianza en Ecuador, porque consideran que cuando juega la Selección no juegan solo once futbolistas, sino un país que alienta desde cada ventana, cada calle y cada rincón. (I)