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Empresas que organizam campanhas com meses de antecedência chegam à data com audiência maior e menos gasto em mídia paga
A Black Friday ocorre apenas em novembro, mas o planejamento das marcas que pretendem se destacar na data já começou. Levantamento da plataforma Hora a Hora, da Confi Neotrust, mostra que o comércio eletrônico brasileiro faturou R$ 1,69 bilhão somente nas primeiras doze horas da edição de 2025, alta de 24,5% em relação ao mesmo período do ano anterior.
O salto no faturamento confirma o tamanho do interesse do consumidor pela data. Por outro lado, também indica que a disputa entre marcas por espaço nos canais de mídia tende a ficar mais cara conforme o período se aproxima.
Quando o planejamento fica para os últimos meses do ano, as marcas entram em um ambiente de leilões de mídia mais disputado. O resultado costuma ser direto: o custo de aquisição de clientes, conhecido como CAC, sobe, e a fidelização do público se torna mais difícil.
