Actualizado Lunes,

junio

01:30Enrique Riquelme est� reordenando el hasta ahora disperso mapa de patrocinios de Cox, la empresa de renovables que preside. La compa��a arranc� el proceso hace ya varios meses, pero tuvo que dejarlo en standby cuando Florentino P�rez convoc� por sorpresa elecciones a la presidencia del Real Madrid. Una vez resuelta la batalla por el club blanco, que revalid� al ingeniero de caminos, la empresa ha retomado con fuerza la revisi�n de su mapa de patrocinios con un movimiento clave.La compa��a ha registrado la marca 'Cox. La energ�a del f�tbol', con la que prev� dar el gran salto al deporte rey con M�xico como punta de lanza. La empresa prev� lanzarla primero en el que se ha convertido en su principal mercado, tras adquirir el negocio azteca de Iberdrola por casi 4.000 millones de euros, la operaci�n m�s ambiciosa del grupo de renovables hasta la fecha.En el marco de dicha operaci�n, Cox se hizo tambi�n con la Fundaci�n Iberdrola M�xico, que atesora una larga trayectoria de proyectos de promoci�n del deporte en el pa�s latinoamericano. Esta ser� el germen de la hoja de ruta de Cox. La compa��a que capitanea Riquelme tiene previsto apuntalar su nueva estrategia de patrocinios y lanzar la marcaeste verano, seg�n ha podido confirmar EL MUNDO de fuentes conocedoras.La compa��a ha registrado su nueva insignia para que su alcance llegue tanto a nivel nacional como internacional. El proceso est� a�n en curso en la Oficina Espa�ola de Patentes y Marcas (OEPM). El objetivo es que comience su andadura en M�xico, donde el grupo ya patrocina desde este a�o la selecci�n nacional masculina de f�tbol. Si bien el punto de partida ser� el impulso a este deporte en categor�as inferiores, con el foco en el nivel infantil.En funci�n de los resultados, Cox estudiar� extender 'La energ�a del f�tbol' tambi�n a Espa�a, aunque est� por ver c�mo puede materializar su apuesta, una vez que Riquelme ha ligado su futuro al del Real Madrid, donde se ha consagrado como la oposici�n oficial al actual presidente del club a ra�z de los recientes comicios, en los que lleg� a hacerse con un 35% de los votos.Tr�mite legalLa nueva marca, solicitada el pasado abril, se concibe como el veh�culo para canalizar la estrategia de patrocinio deportivo de la compa��a, orientada a reforzar la visibilidad de productos y servicios en torno al f�tbol. Seg�n el registro de la OEPM, su alcance abarca desde actividades de publicidad y marketing hasta la gesti�n de acuerdos comerciales y licencias.Asimismo, la marca ampara la organizaci�n de eventos con fines comerciales y promocionales, as� como la gesti�n de programas de incentivos y ventas. En definitiva, una plataforma integral, con acento mexicano, para reforzar la presencia de Cox en el negocio del patrocinio deportivo.P�del, lanchas y �F�rmula 1?Pr�cticamente desde su origen, Cox ha buscado ligar su sello al mundo del deporte, en muchos casos, de la mano de la leyenda del tenis Rafa Nadal. En enero de 2025, la empresa firm� un acuerdo de colaboraci�n con la Rafa Nadal Academy, convirti�ndose en patrocinador oficial de su equipo en el torneo Hexagon Cup, que ese a�o celebr� su segunda edici�n en el Madrid Arena.Esa apuesta se ha extendido tambi�n al �mbito del motor. Cox patrocina el Team Rafa en la E1 Series, el campeonato mundial de lanchas el�ctricas, donde la compa��a se ha posicionado como socio de referencia, ligando su imagen a una competici�n que se ha alineado con la transici�n energ�tica de la que hace gala la empresa.Actualmente, el grupo de agua e infraestructuras de energ�a limpia se encuentra tambi�n en conversaciones incipientes para ampliar su mapa de patrocinios a otro deporte. Seg�n ha podido saber EL MUNDO de fuentes conocedoras, Cox explora su entrada en la F�rmula 1, en el marco del futuro Gran Premio previsto en Madrid, con el objetivo de reforzar su visibilidad en un proyecto que pretende poner a Espa�a en el mapa de una de las competiciones deportivas con mayor proyecci�n global. Dichas conversaciones se encuentran todav�a en una fase muy incipiente.La industria del patrocinio deportivo encadena varios a�os al alza. A nivel europeo, movi� 34.450 millones de euros en 2025, un 4,7% m�s frente al ejercicio anterior, seg�n el informe ESA Sponsorship Market Overview 2026, que actualiza anualmente Nielsen Sports. Dentro del continente, Espa�a se ha consolidado como una locomotora. En 2025, fue el pa�s con mayor expansi�n, con una inversi�n de caso 2.200 millones, un 14% por encima del a�o previo.