O pedido veio no contexto da entrada em vigor do EU AI Act, no dia 2 de agosto, que determina que as empresas identifiquem claramente quando a IA foi usada para criar ou modificar imagens, vídeos ou áudio A Eurocommerce, associação europeia de varejo que representa gigantes como Amazon, H&M, Inditex e Ikea, enviou um pedido à chefe de tecnologia da União Europeia, Henna Virkkunen, solicitando que anúncios gerados por inteligência artificial fiquem isentos da nova regulamentação do bloco.
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