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"En 40 ans, je n'avais jamais rien vu de tel." L'essor fulgurant de l'intelligence artificielle (IA) a complètement bouleversé le marché des technologies. Et ça, le PDG d'Apple ne l'avait pas vu venir. Dans une interview accordée au Wall Street Journal jeudi 18 juin, Tim Cook a donc dû se résoudre à faire une annonce qui ne devrait pas plaire à ses clients : les prix des produits Apple vont inévitablement augmenter.
"Nous faisons de notre mieux pour atténuer les hausses considérables qui nous sont répercutées, et nous essayons de protéger nos clients de ces hausses, mais la situation est devenue insoutenable", a indiqué le patron de la firme à la pomme, qui a récemment annoncé qu'il quitterait la direction d'Apple en septembre. Pour maintenir ses marges, la compagnie américaine n'a pas le choix : "Malheureusement, des hausses de prix sont inévitables", a dit Tim Cook.
Le PDG n'a pas avancé de chiffres précis. On ne sait pas quelles seront ces hausses, quels produits elles concerneront, et quand elles seront mises en place. Mais, d'après les calculs du Wall Street Journal, qui s'est associé avec le cabinet TechInsights pour évaluer la hausse des prix des téléphones d'Apple, le prochain iPhone 18 Pro (attendu en septembre prochain) pourrait coûter 1299 dollars (1130 euros). Soit 200 dollars de plus que le modèle précédent. Une hausse non négligeable de 18 %.
