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Valentina Iorio, inviata a Parigi
Nel centro di ricerca francese, ribattezzato «Capi»,dove i robot simulano l’applicazione dei prodotti sui capelli o preparano formule, sotto la supervisione di chimici e ricercatori
A Saint Ouen, alle porte di Parigi, L’Oréal ha un centro di ricerca dedicato ai capelli, a capo di una rete di sei centri regionali in tutto il mondo. Oltre a quello francese che fa da capofila per l’Europa, ce ne sono altri cinque situati in Giappone, Cina, India, Stati Uniti, Brasile. Nell’hub di ricerca alle porte della Ville Lumière vengono studiate le formulazioni di nuovi shampoo, trattamenti e tinture per capelli attraverso tre divisioni internazionali delle attività di cura dei capelli (colorazione, trattamento e styling) che definiscono la strategia globale per ciascuna di queste aeree. Questa strategia viene poi declinata per i rispettivi mercati nei diversi laboratori regionali che tengono conto delle esigenze dei consumatori della loro area di riferimento. Nel 2012, l'Oréal aveva investito 100 milioni di euro per inaugurare questa struttura all'avanguardia.
Chimica e robotNel centro di ricerca francese, ribattezzato «Capi», i robot simulano l’applicazione dei prodotti sui capelli o preparano formule, sotto la supervisione di chimici e ricercatori, per avere un’ampia gamma di formulazioni da testare nel più breve tempo possibile. «In questo modo riusciamo a guadagnare circa 200 giorni l’anno, i robot consentono di accelerare moltissimo il lavoro dei nostri chimici», spiega un ricercatore. Queste formule vengono poi arricchite con i colori necessari per ottenere la tinta desiderata. Da qui inizia la fase di test e sperimentazione. Grazie all’intelligenza artificiale, prima di arrivare all’attività di laboratorio, vengono create e poi selezionate delle formule virtuali in modo da andare a sviluppare soltanto quelle che hanno maggiori possibilità di soddisfare le esigenze dei clienti. Per selezionare le formule virtuali vengono utilizzati dei gemelli digitali dei capelli, in grado di replicarne tutte le caratteristiche (ricci, lisci, naturali, decolorati, sfibrati) e valutare, in base a queste, come agisce il prodotto su ogni singola porzione del capello.
