'La batalla final' vs. 'Me la juego por la vida': las estrategias políticas de De la Espriella y Cepeda para estos últimos días de campaña

NoticiaCarlos Suárez y Simón Rodríguez son parte de los equipos estratégicos de los candidatos. Estas han sido las fallas y los aciertos de las candidaturas.Carlos Suárez con Abelardo de la Espriella e Iván Cepeda con Simón Rodríguez. Foto: ArchivoPERIODISTA DE POLÍTICA17.06.2026 22:25 Actualizado: 17.06.2026 22:25

'La batalla final' vs. 'Me la juego por la vida' son los nombres de las últimas estrategias políticas que construyeron Abelardo de la Espriella e Iván Cepeda (respectivamente) con sus equipos de estrategas, consultores y creativos. Este domingo, en las urnas, no solo se enfrentarán los dos políticos de orillas completamente distintas, sino también la identidad y simbolismo que le dieron a su aspiración por el poder. Buena parte de los votos que obtengan los candidatos de Defensores de la Patria y el Pacto Histórico responderá a la estrategia política y digital que adoptaron en la contienda, especialmente en estas últimas tres semanas en las que buscaron convencer a los indecisos y abstencionistas. Mientras De la Espriella reforzó los conceptos políticos que venía manejando, Cepeda reestructuró su plan en un intento de alcanzar a su contrincante, que le lleva 700.000 votos de ventaja y es el puntero en las mayorías de encuestas. Detrás de la construcción de sus estrategias, además de políticos simpatizantes, han estado varios 'cerebros'. En la construcción de la marca de 'el tigre', 'firmes por la patria' y toda la narrativa de patriotismo, del antiestablecimiento y el antipetrismo fueron clave el estratega Carlos Suárez y el empresario y jefe de campaña Joaquín Gutiérrez, dos de las personas más cercanas al abogado. Simpatizantes del candidato Abelardo de la Espriella. Foto:EFECepeda, por su parte, tuvo que abrirse a ciertos cambios, pues incluso desde su misma campaña lo señalaron de estar manejando una campaña presidencial con su equipo de UTL. Por ello, reforzaron sus funciones y liderazgos el exsenador Gustavo Bolívar y el politólogo y líder de su estrategia digital Simón Rodríguez, quienes también participaron en la campaña del presidente Gustavo Petro. Precisamente, se intentó un desmarque de la figura del mandatario para que Cepeda tratara de mostrar independencia y desmarcarse del fenómeno antipetrista que ganó en las urnas el 31 de mayo.Sus pronunciamientos, igualmente, salpican al candidato. En términos generales, los analistas y expertos en comunicación política mencionan que la campaña de De la Espriella se ha mantenido coherente en toda la contienda, sabiendo posicionar la imagen de 'el tigre' y sacándole provecho a elementos como la bandera, la camiseta de la Selección Colombia y el mismo Mundial, que desencadenó una pelea con la otra campaña, que llegó a los estrados judiciales. En últimas, el abogado se vio fortalecido. Abelardo De la Espriella, en su cierre de campaña en Buga, Valle del Cauca. Foto:Samir RojasEl analista Alejandro Chala lo resume así: "Se ha martirizado a De la Espriella con los fallos contra el uso de símbolos patrios y la camiseta. Esto le da suficiente combustible para señalarlo como un "perseguido político" por parte del Estado y del gobierno Petro. Esto termina por darle casi que una misión "salvadora", alimenta el discurso de la 'batalla final'". María Lucía Jaimes, politóloga de la Universidad Externado, señala como un acierto que De la Espriella haya utilizado símbolos de fácil recordación: "No han demostrado propuestas, pero a nivel comunicativo lo han explicado muy fácil. Además, han jugado con el miedo que se le tiene a la institucionalidad en manos de la continuación del proyecto político progresista". En la campaña del abogado se tenía tan presente que en la segunda vuelta irrumpiría la fiebre mundialista, que el aspirante recibió los resultados con la camiseta de la selección y que ya desde hace meses venían haciendo sonar una y otra vez en sus publicaciones las canciones y jingles que se pensaron con tono de arengas de barristas. LEA TAMBIÉN Cepeda también quiso adoptar el humor mundialista, pero lo hizo muy tarde y después de desgastarse en peleas sobre el uso de la camiseta. Simón Rodríguez, en todo caso, defiende la estrategia y dice que no desaprovecharon la oportunidad de vincular elementos del Mundial: "Hubo malicia y audacia de la otra candidatura de adueñarse de los símbolos patrios y usar la camiseta descaradamente. Yo di varios de los lineamientos narrativos y el condimento de “Me la juego por la vida” fue una decisión colectiva, haciendo juego de no salirnos de la discusión del Mundial. El electorado que se conquista en estas semanas, por lo general, está cero interesado en las discusiones políticas y en este momento está pendiente del mundial. La forma de llegar a ellos es a través de los códigos que conocen". Iván Cepeda recibió respaldo de barras. Foto:Campaña CepedaSin embargo, hay otro símbolo que los analistas ven como un desacierto y algo que fue adoptado casi que por descarte: el corazón kpoper, que fue tomado por los miembros de la campaña e incluso se transformó en logo luego de que varias seguidoras de esta música anunciaran su apoyo a Cepeda y empezaran a hacer campaña. "El símbolo de los kpopers no es reconocido por mayoría de colombianos y está más asociado al 'CVY', '¿cómo voy yo?, ¿cuánta plata hay?'. Ese ejemplo confirma que no hubo estrategia, sino acciones tácticas. Si hubiera habido estrategia, el corazón kpoper no aparece faltando casi 20 días para que cierre la campaña, sino desde el inicio para cambiar la asociación que tiene en el sistema de creencias colombianas”, explica el analista Carlos Arias. La campaña, en todo caso, menciona que eso es muestra del "valor agregado". "Tenemos una fortaleza ciudadana impresionante, Cepeda ha visto cómo la gente se ha tomado la campaña. Le entregamos a la ciudadanía parte de la estrategia y eso es diferencial con las demás aspiraciones", dice Simón Rodríguez. Candidato Iván Cepeda y su fórmula, Aída Quilcué. Foto:Aída QuilcuéFrente a las apariciones públicas, y tras el fin del período de eventos en plaza, los candidatos se concentran en estos últimos días en hablar con la prensa e influencers y seguir potenciando sus redes sociales. A Cepeda, por ejemplo, se le vio en el programa Fucks News mientras que De la Espriella prioriza los medios de comunicación. Carlos Arias califica la estrategia digital de De la Espriella como "la ganadora" de la contienda: "No solamente supo entender cómo funciona el algoritmo alrededor de construir contenidos que pudieran ser segmentados para diferentes tipos de públicos objetivos, sino que logró permear y romper la barrera tradicional del mainstream". Las redes de Cepeda, que poco se movieron para la primera vuelta, aumentaron en número de seguidores cuando se reestructuró parte del equipo. Uno de los 'fichajes' fue Luisa Olejua, quien trabajó en la campaña de Rodolfo Hernández y llegó impulsada por Gustavo Petro. En esto ha terminado colaborando Antonella Petro, la hija del presidente, quien en las últimas semanas ha movido parte de la narrativa progresista. "Es un claro ejemplo de de la relación que se tiene de Iván Cepeda con el proyecto progresista del presidente Petro. Es una ficha clave para poder rejuvenecer un poco la campaña y las formas que estaban utilizando de comunicación", dice Jaimes. Con sus fallas y aciertos, las campañas de derecha e izquierda pulen sus contenidos y apariciones en estas últimas horas de campaña. LAURA CATALINA PERALTA GIRALDO Redacción Política. Sigue toda la información de Política en Facebook y Twitter, o en nuestra newsletter semanal.