Em expansão no Brasil, as chinesas DiDi, controladora do 99Food, e Meituan, do Keeta, começam a lidar com cenários adversos que podem frear o marketing agressivo utilizado para entrarem no mercado brasileiro.
Nesta quarta-feira (17), o órgão de regulação do mercado chinês (Samr) divulgou um projeto para regulamentar os subsídios concedidos por plataformas de delivery de comida. O motivo: a guerra de preços e a concorrência desmedida.
A ideia, que será debatida nos próximos dias, é proibir as plataformas de obrigarem os comerciantes a participarem de campanhas de subsídios, como a distribuição de cupons, ou de arcar com os custos desses subsídios.
O texto também propõe o fim do uso de vantagens de capital para criar uma concorrência com caráter de monopólio ou desleal, e a venda de mercadorias abaixo do custo.
A divulgação da minuta das regras acontece dois meses após a agência de regulação impor multas administrativas a sete plataformas chinesas que disputam mercado.
