A Pinterest anunciou, nesta quarta-feira, o lançamento, nos Estados Unidos, de uma aplicação experimental de compras baseada em inteligência artificial (IA). A empresa, que conta com 631 milhões de utilizadores mensais, revelou também um conjunto de ferramentas de IA para marcas e anunciantes que utilizam a plataforma.A nova aplicação, chamada Ask Pinterest — em português, Pergunte à Pinterest—, foi concebida para ajudar os utilizadores a descobrir produtos e a tomar decisões de compra através de conversas com um chatbot. Segundo a empresa, se os resultados forem positivos, as funcionalidades poderão ser integradas na rede social principal.O objectivo é adaptar a plataforma à crescente popularidade dos assistentes de IA e das recomendações personalizadas. Ao contrário da pesquisa tradicional baseada em palavras-chave, a Ask Pinterest permite manter uma conversa contínua sobre um tema, refinando pedidos e explorando diferentes opções.Para gerar recomendações, a aplicação recorre ao ​Taste Graph, o sistema que mapeia os interesses e preferências dos utilizadores da Pinterest. Com base nesse conhecimento, a IA identifica gostos pessoais do utilizador e sugere os produtos, ideias e conteúdos mais relevantes. A Ask Pinterest terá ainda acesso aos conteúdos, os chamados pins, e às colecções dos utilizadores para personalizar ainda mais os resultados.“O futuro da pesquisa não será determinado apenas pelas palavras-chave. Será moldado pelo contexto, pelo gosto pessoal e por recomendações de confiança”, afirmou Lee Brown, director comercial da Pinterest, citado no comunicado que acompanhou o anúncio.Para marcas e anunciantesO lançamento da aplicação foi acompanhado por várias novidades dirigidas ao mercado publicitário da empresa. Entre elas está o Business Assistant, um agente de IA que fornece às marcas recomendações e informações sobre os interesses dos utilizadores da plataforma. Actualmente, está apenas em fase beta nos Estados Unidos.A empresa apresentou também a Pinterest MCP (Model Context Protocol), uma infra-estrutura que permite ligar o ecossistema da Pinterest a ferramentas externas de inteligência artificial utilizadas por agências e equipas de marketing. Além disso, o sistema de publicidade automatizada Pinterest Performance+ recebeu uma actualização baseada em IA que selecciona, em tempo real, a versão visual mais adequada de um anúncio para cada utilizador. Estas ferramentas já começaram a ser disponibilizadas a nível global.Em Janeiro deste ano, a empresa anunciou que tencionava despedir cerca de 15% dos seus trabalhadores para investir na inteligência artificial. Na altura, a Pinterest explicou que as mudanças apoiariam a reafectação de recursos para funções e equipas centradas na tecnologia, a priorização de produtos baseados em IA e a transformação da abordagem de vendas e comercialização.