João Barreto, fundador da Orla Rio, e Gigi Barreto, cenógrafa e fundadora da CasaVidaCenário, se encontram no Teatro FAAP em 20 de junho para falar sobre empreendedorismo na economia criativa. 0.5x 1x 1.25x 1.5x 2x 00:00 00:00 Imagem — Foto: Divulgação João Barreto tinha 18 anos quando montou uma carrocinha de cachorro-quente na praia da Barra da Tijuca. Uma década depois, operava cerca de 315 unidades e fundava a Orla Rio, que hoje administra os quiosques que se tornaram cartão-postal do Rio de Janeiro, do Leme à Prainha. Quase quarenta anos mais tarde, sua filha, Gigi Barreto, olhou para uma casa como se fosse um palco, testou a ideia durante a pandemia e construiu uma empresa de arquitetura com mais de 110 projetos em seis países. No dia 20 de junho, os dois sobem ao palco do Teatro FAAP, em São Paulo, para uma aula que parte de suas trajetórias para discutir uma pergunta que atravessa toda a economia criativa: o que separa o talento do negócio que dá certo? A aula magna "O Negócio da Criatividade", promovida pela CasaVidaCenário, não é sobre teoria. É sobre o que acontece quando alguém decide que criatividade não é apenas vocação, mas também matéria-prima de construção, valor, renda e legado. Gigi Barreto acumula mais de 25 anos de cenografia e arquitetura de interiores no Brasil. Assinou projetos ao lado de Maria Bethânia, Duda Beat, Baco Exu do Blues, Alcione, Adriana Calcanhotto, Paula Fernandes e Mumuzinho. Quando a pandemia parou os grandes shows, ela aplicou às casas o mesmo olhar narrativo que usava nos palcos. A CasaVidaCenário, nascida desse experimento em 2020, já realizou projetos em mais de 20 capitais brasileiras e seis países. "Eu sempre criei cenários para contar histórias. Quando passei a olhar as casas assim, entendendo quem era cada pessoa e como o espaço podia representar a identidade dela, a empresa cresceu de forma natural", diz Gigi Barreto, fundadora da CasaVidaCenário. João Barreto seguiu outro caminho, mas com a mesma lógica de enxergar oportunidade onde poucos olhavam. Da carrocinha à Orla Rio, expandiu para projetos como o Parque Villa-Lobos em São Paulo e operações na orla de Salvador, com um modelo de gestão de espaços públicos hoje reconhecido fora do país. "Comecei cedo, sem dinheiro e sem fórmula pronta. O que eu tinha era visão e coragem de fazer diferente. O crescimento não pode matar a essência: a criatividade precisa continuar viva mesmo quando a operação escala", afirma João Barreto. Voltada a profissionais de marketing, arquitetura, design, branding, comunicação e economia criativa, a aula tem início às 10h30 e é o pontapé de um projeto em parceria que deve se expandir para outras regiões do país. Serviço Aula Magna - O Negócio da Criatividade Data: 20 de junho de 2026 Horário: 10h30 às 12h30 Local: Teatro FAAP - São Paulo Informações: Casa Vida Cenário Sobre Gigi Barreto Cenógrafa, Diretora Artística e empreendedora criativa, Gigi Barreto tem mais de 25 anos de trajetória em projetos para teatro, música, exposições e experiências imersivas, com artistas como Maria Bethânia, Duda Beat, Baco Exu do Blues, Alcione e Adriana Calcanhotto. É fundadora da Casa Vida Cenário, que une história, estética, arquitetura e identidade em projetos autorais no Brasil e no exterior. Atua também na formação de profissionais da economia criativa, com mais de 9 mil alunos impactados por suas aulas e masterclasses. Sobre a CasaVidaCenário A Casa Vida Cenário é uma empresa de arquitetura, cenografia e direção criativa que trata cada espaço como uma história a ser contada. Fundada em 2020, no auge da pandemia, nasceu de uma virada de chave: aplicar a uma casa o mesmo olhar narrativo que se dá a um palco. Em vez de seguir tendências de decoração, parte de uma pergunta, quem vive aqui, e transforma a resposta em ambiente. Esse método deu escala a um trabalho profundamente autoral. Em pouco mais de cinco anos, a empresa acumula mais de 110 projetos realizados em mais de 20 capitais brasileiras e seis países, sempre apoiada em três pilares: estética que emociona, narrativa que dá sentido e sustentabilidade que não abre mão da beleza. Mais do que entregar projetos, a CasaVidaCenário construiu um ponto de vista sobre o morar e o criar, e o compartilha por meio de cursos e masterclasses que já formaram mais de 9 mil alunos. É essa visão, a de transformar identidade em espaço e criatividade em negócio, que a marca leva ao Teatro FAAP.