O levantamento mais recente da consultoria Brand Finance, sobre as 100 marcas mais valiosas do Brasil mostra um salto significativo: o valor combinado do ranking chegou a 90,2 bilhões de dólares, um crescimento de 14% em relação ao ano anterior. Marca é um ativo intangível que ajuda a explicar por que alguns grupos atravessam melhor as tempestades macroeconômicas do que outros. Também reforça a máxima de que o marketing não é só uma batalha de market share. A percepção da marca é determinante, por exemplo, para suportar pressões de preço e ganhar a opção de compra. Nesse cenário, é possível antever uma disputa que deve chegar às plataformas de Inteligência Artificial.
Na fotografia atual, o topo do ranking continua dominado pelos grandes bancos. O Itaú se mantém como a marca mais valiosa do país, com valor de aproximadamente 9,9 bilhões de dólares e avanço de dois dígitos frente ao levantamento anterior. Logo atrás surgem Banco do Brasil, Bradesco, Nubank e Caixa, compondo um bloco financeiro que responde por uma fatia relevante do valor total aferido entre as cem maiores marcas. Não é apenas reflexo de balanços robustos. A Brand Finance trabalha com a ideia de que marca é um ativo que concentra confiança, previsibilidade e capacidade de precificação.
