ANSAcom - In collaborazione con
Ferrero
Estathé punta a rafforzare la propria presenza nel mercato delle bevande e ad ampliare le occasioni di consumo con due novità per il 2026: l’ingresso nel segmento delle bevande sportive e una collaborazione con il marchio Tic Tac. Le nuove referenze sono state presentate da Ferrero Commerciale Italia nell’ambito della strategia di sviluppo del brand di tè freddo nato nel 1972. La principale novità è Estathé Sport, con cui il marchio entra per la prima volta nel comparto delle bevande dedicate all’attività fisica. Il prodotto, rivolto in particolare ai giovani sportivi, è realizzato con infuso di foglie di tè, sali minerali e succo di limone o arancia. Sarà disponibile nei gusti Limone e Arancia e si caratterizza per l’assenza di coloranti ed edulcoranti. La bevanda è confezionata in una bottiglia richiudibile pensata per accompagnare il consumo durante e dopo l’esercizio fisico. Secondo l’azienda, il lancio mira a intercettare nuove occasioni di consumo in un mercato che in Italia vale circa 100 milioni. “L’innovazione è da sempre uno dei pilastri del nostro modello di sviluppo: significa rafforzare la leadership nel core business e, allo stesso tempo, avere il coraggio di aprire spazi nuovi”, ha dichiarato Fabrizio Gavelli, presidente e amministratore delegato di Ferrero Commerciale Italia. “Con Estathé Sport entriamo per la prima volta nel mondo delle bevande sportive dedicate ai più giovani”. Accanto al nuovo prodotto debutta anche Tic Tac Estathé Limone, edizione limitata nata dalla collaborazione tra i due marchi del gruppo Ferrero. L’iniziativa porta il gusto del tè freddo al limone ispirato a Estathé nel formato delle celebri mentine Tic Tac, segnando un’estensione del brand oltre il tradizionale mercato delle bevande. L’operazione punta a valorizzare la riconoscibilità del marchio attraverso una proposta trasversale rivolta a consumatori e occasioni di consumo differenti.
