La divisione XBOX di Microsoft è in una fase di riorganizzazione, dopo il cambio dirigenziale, la scelta di tagliare i prezzi del Game Pass e cambi di strategia per quanto riguarda le esclusive.

This is not correct:• In the interview, I am asked about a comment I made before being hired at XBOX, then state that I was only 10 days into the role, and that I am not stating the company's plans or beliefs• What I do say is that ads should be used to offer more affordable…

— Matthew Ball (@ballmatthew) June 12, 2026

Negli ultimi giorni sono diventate virali le dichiarazioni di Matthew Ball, neo-nominato Chief Strategy Officer di XBOX. Ball ha aperto alla possibilità di introdurre annunci pubblicitari all'interno dei videogiochi, una mossa che potrebbe da un lato rendere i titoli più economici per gli utenti e, dall'altro, garantire nuove e proficue opzioni di monetizzazione per le software house. La questione è, però, molto diversa da come è emersa inizialmente. Lo stesso Ball, che ha assunto il nuovo ruolo da poche settimane, ha voluto chiarire la situazione.

Pubblicità nei videogiochi?