Actualizado Lunes,

junio

07:46Vivimos en una sociedad aparentemente interconectada, pero parad�jicamente m�s fragmentada que nunca. Una de las barreras m�s silenciosas y, sin embargo, m�s normalizadas son los prejuicios por la edad. Tendemos a encasillar las capacidades, los deseos y el valor de las personas en funci�n de su edad. Asumimos, casi de forma inconsciente, que un joven de treinta a�os carece de la experiencia para ser el CEO de una empresa de �xito, o que una persona de ochenta a�os ya ha dejado atr�s su etapa para correr una marat�n o gestionar de forma activa su patrimonio.Los datos demogr�ficos en Espa�a dibujan un escenario in�dito en el que el envejecimiento de la poblaci�n ha alcanzado un nuevo m�ximo hist�rico, del 137%: lo que significa que hay 137 personas mayores de 64 a�os, por cada 100 menores de 16. Lejos de percibir la longevidad como un freno, un foco de aislamiento y dependencia, o desde una visi�n excesivamente idealizada de la jubilaci�n, la sociedad actual exige un cambio radical de mentalidad. Es hora de desafiar las percepciones obsoletas y entender que ninguna etapa de la vida deber�a considerarse un impedimento o un factor de riesgo para planear el ma�ana.Reconstruir la solidaridad e igualdad de oportunidades entre las diferentes generaciones no es solo un horizonte �tico, sino una necesidad urgente para evitar que la edad se convierta en un factor de exclusi�n. Las generaciones no deben convivir como compartimentos estancos. Es fundamental fomentar el apoyo mutuo para lograr un entorno m�s igualitario y justo, demostrando que cualquier edad es la mejor cuando se eliminan los estereotipos y se mira al futuro con unas bases seguras y s�lidas.El compromiso de AXA frente a los grandes riesgos socialesFrente a este desaf�o, la labor de las grandes corporaciones debe ir m�s all� de la actividad mercantil tradicional. Como compa��a comprometida con el progreso de la sociedad a trav�s de la protecci�n de lo que realmente importa, AXA adopta un posicionamiento de marca valiente e integral. La aseguradora ha asumido el rol activo de atenuar los riesgos actuales y futuros del mundo de hoy, lanzando cada a�o campa�as globales que ponen el foco sobre vulnerabilidades sociales y ofreciendo soluciones reales ante ellas. Esta trayectoria comenz� en 2023 y 2024 preguntando por qu� el futuro deber�a ser un riesgo y situando concretamente el centro del debate en que "Ser mujer no deber�a ser un riesgo" , un compromiso que continu� en 2025 al visibilizar la realidad del colectivo de los trabajadores por cuenta propia bajo el lema "Ser aut�nomo no deber�a ser un riesgo". En la primavera de 2026, la Campa�a de Marca de la compa��a da un paso estrat�gico al frente para combatir la discriminaci�n por motivos de edad bajo la m�xima de que"La edad no deber�a ser un riesgo". El objetivo es promover de forma decidida una sociedad solidaria entre generaciones y abierta, reforzando el compromiso de la entidad con un futuro donde los a�os no definan los l�mites de las personas.Herramientas a medida para conectar el presente y el futuroEn este contexto de transformaci�n social, el sector de los seguros est� obligado a evolucionar. Con el firme compromiso de promover una sociedad multigeneracional donde cada edad tenga su espacio propio, AXA ha dise�ado y lanzado soluciones de vida y ahorro pensadas espec�ficamente para acompa�ar a los ciudadanos sin que los a�os supongan una barrera para sus aspiraciones.Para responder a las necesidades particulares de cada momento vital y fomentar de manera tangible esa solidaridad entre generaciones, la estrategia de la compa��a se materializa en dos seguros clave:Vida Protect: redise�ado para ampliar sus coberturas a las necesidades de las personas mayores, su principal innovaci�n radica en la ampliaci�n de sus coberturas para dar respuesta directa a las necesidades de las personas mayores, incorporando la protecci�n ante enfermedades graves (m�s comunes en este segmento de edad). Adem�s, introduce primas m�s competitivas para los seniors, logrando que la seguridad y el respaldo familiar sean verdaderamente accesibles para todas las generaciones.Legado Activo: una soluci�n completamente nueva en el mercado que rompe los moldes tradicionales al estar dise�ada con una �ptica multigeneracional. El producto asegura un capital de fallecimiento que permite cubrir los gastos del servicio de sepelio, pero su verdadero valor diferencial es la flexibilidad: una vez cubiertos estos gastos, la prima restante se invierte en una cartera de inversi�n con capacidad de generar beneficios, donde el propio cliente elige la estrategia.Esta dualidad permite que un perfil joven pueda iniciar un h�bito de ahorro flexible a trav�s de aportaciones muy peque�as (desde los 20 �), mientras que a las personas mayores les brinda la tranquilidad de tenerlo todo organizado de forma segura. Y todo ello con la gran ventaja de que el dinero acumulado se mantiene siempre disponible por si el tomador lo necesita en vida.Afrontar el futuro sin que la edad se convierta en un riesgo implica, fundamentalmente, sustituir los prejuicios por certidumbres. Al proporcionar herramientas que protegen a los seres queridos mientras mantienen el valor del dinero en movimiento, planificar el ma�ana deja de ser una preocupaci�n pesada para convertirse en la mejor manera de disfrutar, con absoluta libertad, del presente.Realizado por UE Studio Este texto ha sido desarrollado por UE Studio, firma creativa de branded content y marketing de contenidos de Unidad Editorial, para AXA.