Ofrece seguridad, estabilidad, conectividad, diversidad de destinos, clima y oferta gastron�mica. El viajero ahora est� priorizando calidad, autenticidad y experiencias memorables sobre el factor precio.Espa�a est� de moda: Le�n XIV acaba de culminar un viaje por nuestro pa�s con una gran proyecci�n internacional; Bad Bunny finaliza el lunes una residencia musical en Madrid que ha batido r�cords y ese mismo d�a debuta La Roja, una de las favoritas para ganar el Mundial de F�tbol. �Nos dejamos algo? S�, que Espa�a se posiciona como uno de los destinos con mayor aumento de reservas para el inminente verano, con un crecimiento del 14% respecto a 2025, seg�n Destinia. Su CEO, Ricardo Fern�ndez, explica los motivos: "Espa�a re�ne varios elementos diferenciales que tienen mucho peso en la decisi�n de viaje. No solo seguridad y estabilidad, sino tambi�n de conectividad a�rea, diversidad de destinos, clima, oferta gastron�mica y una excelente relaci�n calidad-precio frente a otros mercados europeos". Es este �ltimo atributo en el que hace hincapi� el directivo: "El precio medio de las reservas en Espa�a para verano crece un 4%, muy por debajo de otros incrementos en determinados destinos internacionales. Esto hace que muchos viajeros perciban Espa�a como un destino fiable, competitivo y con buena previsibilidad de gasto".Aunque el crecimiento internacional es muy relevante, el mercado dom�stico tambi�n est� mostrando una evoluci�n muy positiva. Una nueva acepci�n de la prioridad nacional. "El mercado internacional seguir� siendo el gran motor de la temporada, especialmente procedente de Europa y Norteam�rica, aunque el cliente nacional mantiene un peso relevante, particularmente en escapadas urbanas y viajes de corta duraci�n", dice el presidente de Grupo Hotusa, Amancio L�pez, quien dibuja "un segmento vacacional que contin�a muy fuerte, pero tambi�n una evoluci�n positiva del turismo cultural, gastron�mico y pr�mium, �mbitos en los que Espa�a tiene una posici�n diferencial". En cuanto a los destinos m�s demandados, Madrid o Barcelona contin�an mostrando un gran dinamismo, a la vez que Baleares, Islas Canarias, Costa del Sol y algunos enclaves del norte peninsular. "Tambi�n estamos viendo un creciente inter�s por destinos menos masificados y experiencias m�s vinculadas al patrimonio, la naturaleza y el bienestar", asevera.Viento a favorEs este creciente inter�s donde juegan la partida los hoteles de lujo espa�oles, ya que el turista pr�mium es el que m�s sube: "Espa�a est� viviendo un momento extraordinario, especialmente como destino de turismo experiencial y de lujo. La situaci�n internacional est� jugando a favor de pa�ses percibidos como seguros. Estamos viendo como muchos viajeros internacionales priorizan lugares con identidad, gastronom�a, cultura y tranquilidad", describe �scar Mart�n, director de Hotel Palacio de los �ngeles, en La Rioja.Un perfil de viajero que tambi�n han detectado en Finca La Bobadilla, en pleno campo andaluz, como explica su directora, Ingrid Garc�a: "Valora mucho m�s la calidad de la experiencia que simplemente el destino. Hay una tendencia global hacia un turismo m�s pr�mium y m�s experiencial. Ya no se trata solo de lujo cl�sico, sino de tiempo, calma y experiencias memorables. Muchos viajeros prefieren hacer menos viajes al a�o, pero que realmente sean especiales".Sin duda la inestabilidad global ha tenido un efecto en que las miradas se posen en Espa�a. "En concreto Canarias se est� beneficiando claramente de la inestabilidad en otros destinos competidores del Mediterr�neo. Hay una demanda sostenida aunque con menor anticipaci�n de reserva, especialmente en segmentos de mayor poder adquisitivo. Adem�s, el cliente est� priorizando calidad y experiencia sobre precio", resume Gustavo Escobar, director de Gran Hotel Taoro, en Tenerife. Aunque acaban de recibir al Papa en la isla, el ejecutivo no habla de milagro: "Aqu� el hu�sped encuentra una experiencia completa y valora mucho la tranquilidad, el espacio y la sensaci�n de escapada dentro de un entorno con identidad propia".Dec�amos que Espa�a est� de moda, pero Mar�a Buend�a, directora de Hannah Formentera, lo definir�a como "una b�squeda de lugares donde volver a sentirse bien". "El turista necesita volver a las ra�ces, a lo cotidiano, a la honestidad sin adornos. A la buena comida y la buena cama, nada m�s. Cada vez vemos m�s personas que valoran despertarse sin ruido, desayunar sin prisas, sin horarios, conectar con la naturaleza o sentir que est�n en un lugar con identidad propia y no en un hotel dise�ado para gustar a todo el mundo. Es un tipo de trato m�s humano, m�s imperfecto y m�s honesto".Un ecosistema donde la frontera entre destino y hotel cada vez es m�s difusa. "Muchos clientes buscan precisamente una combinaci�n entre ciudad, cultura y descanso. El Gran Hotel Claridge [reci�n abierto] se est� posicionando casi como un hotel destino dentro de Granada", afirma su director, Miguel Est�vez, quien apunta a que este viajero exigente da cada vez m�s importancia a la propuesta wellness, a la gastron�mica y a la capacidad del personal de transmitir las recomendaciones.Es precisamente el servicio el que debe evolucionar a la par de un turismo de lujo al alza, especialmente en ciudades como Madrid. "Est� viviendo un momento extraordinario de proyecci�n internacional y eso se est� reflejando en el auge del turismo. La ciudad se ha consolidado como uno de los grandes destinos urbanos europeos y, me atrever�a a decir, internacionales, especialmente para el viajero de alto poder adquisitivo. Nuestro hu�sped valora sentirse en un lugar con alma, donde cada detalle transmite historia, sensibilidad y una manera muy personalizada de entender la hospitalidad", asevera Ver�nica Garc�a, CEO de Relais & Ch�teaux Orfila Madrid, que cumple 25 a�os dentro de la exclusiva asociaci�n. �Pero ha tocado techo (tur�stico) la capital de Espa�a? "Madrid todav�a tiene margen de crecimiento dentro del turismo de lujo, pero el futuro pasa menos por la cantidad y m�s por la excelencia", responde la empresaria.Hablando de futuro, cabe preguntarse si podr�a una soluci�n al conflicto en el plano internacional bajar las buenas perspectivas para Espa�a: "El turismo es un sector muy sensible al contexto internacional y debemos ser prudentes. M�s que hablar de un fen�meno coyuntural o permanente, creemos que Espa�a est� bien posicionada para seguir ganando relevancia en un entorno donde el viajero prioriza confianza, accesibilidad y calidad de experiencia", apunta L�pez.La clave est� en la fidelizaci�n, como sostiene la directora de La Bobadilla: "Hoy el viajero tiene much�simas opciones, as� que la fidelizaci�n ya no depende solo del producto, sino de c�mo haces sentir al hu�sped.Trabajamos mucho la conexi�n personal, la autenticidad y la sensaci�n de desconexi�n real". Porque como a�ade Mart�n, "un hu�sped recuerda mucho m�s c�mo le hicieron sentir que los elementos puramente tangibles". Algo con lo que est� de acuerdo Escobar: "La fidelizaci�n no puede basarse solo en precio, sino en generar un v�nculo real con el cliente. Ofrecer algo consistente".Si no, los turistas tienen otros pa�ses tambi�n percibidos como seguros a los que escapar, aunque como concluye la directora de Hannah Formentera, "aqu� lo exclusivo no est� en lo espectacular, sino en lo esencial". Una esencia que nos coloca en un escenario celestial para ganar el mundial tur�stico.La sensaci�n de tener una casa en la playaLa ubicación en plena playa de Migjorn es la mejor baza de Hannah Formentera, un apetecible retiro de 18 habitaciones donde la cercanía al mar es tal que es posible ir desde las suites de la planta baja al agua solo con el bañador. En el interior, habitaciones con nombre de mujer y una decoración con el estilo rústico y relajado que caracteriza a esta isla balear. El restaurante del hotel también goza de esas vistas privilegiadas y de una filosofía sin prisas donde se puede empezar con el desayuno, alargar hasta la hora de comer y terminar con unos cócteles de autor viendo el atardecer.Mirar a la historia de frente en Granada En mayo abri� el Gran Hotel Claridge Granada, en el coraz�n hist�rico de Granada, frente a la Catedral.El pasado 21 de mayo vio la luz el Gran Hotel Claridge Granada, en el corazón histórico de Granada, frente a la Catedral. Disfrutar del día en la piscina contemplando la ciudad desde una perspectiva diferente, ver la Alhambra al atardecer y asistir al Festival de Música y Danza en los jardines del Generalife puede ser el 'ajetreado' día de uno de sus huéspedes. En el interior de este miembro de Preferred Hotels & Resorts, destacan un patio de inspiración nazarí, un espacio firmado por Wellness Boutique y el restaurante gastronómico Inizio.Las bodas de plata de un hotel familiar Relais & Châteaux Orfila cumple 25 años como miembro de esta prestigiosa asociación. Ubicado en un palacete del siglo XIX en el barrio de Chamberí, se ha consolidado como uno de los grandes referentes de la hotelería independiente desde que abriera como un proyecto fundado por Gabriel García en 1999, dos años antes de entrar en Relais & Châteaux. La propiedad incorporó parte de su colección privada de antigüedades y encargó el interiorismo a Lorenzo Castillo y la gastronomía, a Mario Sandoval. Vino, cultura y ra�ces en La Rioja El norte de España se ha convertido en refugio térmico del verano. El termómetro de las reservas está al alza en Hotel Palacio de los Ángeles, en Haro (La Rioja) donde viven su primer verano con actividades centradas en la gastronomía (cuentan con Ventilla, de los hermanos Echapresto, con dos estrellas Michelin), la cultura (organizan excursiones privadas a las bodegas de la zona como Vivanco, Ramón Bilbao o Beronia) y tranquilidad, como la que se respira en su piscina urbana. También juegan con la baza de la historia, pues el hotel se levanta en un palacio barroco del siglo XVIII recién restaurado.Clase de historia en el Puerto de la CruzEl norte de Tenerife ha sido la última parada del viaje del Papa León XIV. Un enclave especial, enmarcado entre el Teide, el Atlántico y la vegetación de Anaga, y donde se ha levantado Gran Hotel Taoro. Literalmente, pues el que fuera el primer hotel gran lujo de España estuvo cerrado durante más de 50 años hasta que reabrió a finales del año pasado. Antigua morada de Agatha Christie o los duques de Kent, ahora estrena platos en los restaurantes Oka (de Ricardo Sanz), Lava y Amalur (ambos de Erlantz Gorostiza). La piscina con vistas al Teide y el recién estrenado 'spa' completan la experiencia.Vida de campo en Andaluc�a Un cortijo fue el origen de La Bobadilla, una finca de 350 hectáreas junto a la sierra de Loja. Tras décadas de historia, estrena nueva decoración, dueño (Único Hotels) y chef (Óscar Velasco está al frente de la propuesta gastro). También nacen un centro hípico de diseño para aprender a montar a caballo entre olivos y un spa que ahora suma piscina climatizada. Se mantienen su arquitectura de pueblo blanco, con patios fuentes y plazas, una capilla no consagrada que alberga el órgano privado más grande de Europa y una sensación de que se detiene el tiempo en su extensa zona de piscina.