O novo status de "alto renome" conferido pelo Inpi (Instituto Nacional de Propriedade Industrial) ao Pix, o sistema de pagamento instantâneo do Banco Central, abrange todos os segmentos da economia e deve barrar novos registros de marca com o mesmo nome.
Marcas antigas, particularmente aquelas que têm mais de cinco anos de registro no órgão de patentes, ficam protegidas.
O governo brasileiro divulgou o novo status do Pix em cerimônia na quarta-feira (10), em meio aos ataques do governo dos Estados Unidos à ferramenta. O alto renome é concedido a marcas com "prestígio, tradição e confiança" construídos ao longo tempo. O solicitante desse registro –neste caso, o Banco Central– precisa provar esses atributos por meio de pesquisa de mercado para ter o pedido atendido.
O Banco Central pediu o registro da marca "Pix powered by Banco Central" (Pix gerido pelo Banco Central, em inglês) em março de 2020, ainda sob a batuta de Roberto Campos Neto, e o Inpi concedeu o registro em janeiro de 2021. Em 2024, o BC pediu o registro da marca "Pix", sem o aposto.
Uma busca no banco de dados do Inpi mostra outros pedidos de registro da marca "Pix". Um deles é da fabricante de canetas Cleo Schreibgeräte, da antiga Aleamanha Oriental, depois sucedida pela Montblanc como detentora do nome. Até hoje a empresa vende as canetas Pix, disponíveis por R$ 2.580 no site da companhia.
