Durante mucho tiempo, acceder a ciertas marcas internacionales implicaba viajar. Maje, The Kooples, Farm Rio, Sandro, Intimissimi o Victoria's Secret formaban parte de listas de compras en el exterior y de una experiencia de consumo asociada a otros mercados. Sin embargo, en los últimos meses comenzó a consolidarse un fenómeno que está redefiniendo la oferta local: el desembarco sostenido de firmas globales que -según afirman- ven en Argentina una oportunidad de crecimiento a largo plazo.
Lejos de tratarse de casos aislados, las aperturas responden a una tendencia más amplia. En los principales centros comerciales del país ya desembarcaron marcas como The Kooples, Maje, Farm Rio, Adolfo Domínguez, Intimissimi y Victoria's Secret, mientras que otras firmas internacionales como Dolce & Gabbana y H&M avanzan con planes concretos para instalarse en el mercado argentino.
En paralelo, el desembarco de estas marcas empieza a modificar el mapa tradicional de los shoppings porteños. Firmas como Maje e Intimissimi eligieron centros comerciales como Alcorta para sus primeros locales, mientras que Victoria’s Secret desembarcó en Unicenter y Galerías Pacífico. Farm Rio, por su parte, abrió su tienda en Alcorta Shopping y Adolfo Domínguez reforzó su presencia en Patio Bullrich. The Kooples también se sumó recientemente al circuito premium de Buenos Aires. En tanto, en DOT desembarcó la firma estadounidense de jeans Lucky Brand.
