di
Emily Capozucca
Il ceo Mansvelt: «Vogliamo creare luoghi destinati a durare nel tempo, espressione della nostra ambizione in una città»
Milano prima di Parigi. Per il debutto europeo del suo nuovo concept retail, Berluti ha scelto il capoluogo lombardo e non la capitale francese. Il gruppo Lvmh inaugura l'11 giugno una nuova boutique di 349 metri quadrati in via Gesù 4, al primo piano del Four Seasons Hotel Milano, rafforzando la propria presenza in una delle piazze più strategiche del lusso internazionale.Fondata a Parigi nel 1895 e controllata dal colosso francese dal 1993, la maison è l’unica del gruppo interamente dedicata all'uomo e costruisce la propria identità su un equilibrio tra stile francese e manifattura italiana che si concentra a Ferrara. Qui lavorano oltre 360 persone, di cui circa 260 artigiani, impegnati nella produzione di scarpe e pelletteria.
«Berluti ha un piede in Italia e uno a Parigi», spiega il ceo Jean-Marc Mansvelt, alla guida della maison dal gennaio 2024. «Per alcuni anni probabilmente non abbiamo raccontato abbastanza questa doppia identità. Oggi vogliamo riaffermarla con forza e Milano è il luogo giusto per farlo». «Quello che abbiamo a Parigi, nelle boutique di Faubourg e Sèvres, è il concept storico. Poi c'era la boutique milanese che abbiamo appena chiuso. Il nuovo negozio di Milano, invece, è un concept che finora era presente soltanto in Asia» e che la società introduce per la prima volta in Europa: ambienti più luminosi, materiali naturali, spazi più aperti e accoglienti. «Volevamo creare un luogo meno intimidatorio, più contemporaneo, capace di esprimere il valore del legno, della pelle e dell'artigianalità. Un ambiente che rifletta la nostra idea di lusso.
