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Perché la scelta di Los Angeles e di Malibù per presentare la spring-summer 2027?
La collezione ha un tema molto forte, quello della villeggiatura. Si rifà all'idea delle vacanze in villa delle famiglie negli anni 60 e 70 e soprattutto ci dà la possibilità di raccontare un layer estivo di Zegna. Un luogo di vacanza, come Los Angeles e come la California, si è rivelato perfetto per estendere il racconto e di ampliarlo. In parallelo, abbiamo organizzato Villa Zegna per incontrare i nostri clienti che per cinque giorni possono comprare i capi dello show su misura, nonché altri capi esclusivi.
Com'è cambiato il rapporto tra brand e cliente negli anni?
Tantissimo per due motivi. Innanzitutto siamo molto più vicini ai clienti. Abbiamo la possibilità di incontrarli e loro vogliono trascorrere del tempo con noi. Seconda cosa, c'è voglia di capi esclusivi e che li rappresentino al loro meglio. Villa Zegna è un format molto interessante, perché dà loro la possibilità di acquistare i capi dello show che hanno appena visto e di averli su misura. Ma soprattutto, lavoriamo molto sullo styling e possiamo fare con loro una personalizzazione totale del guardaroba.
