BRAND STUDIOLa Usina del Arte fue la sede de la edición 26 del Social Media Day, el evento que abre el debate sobre tendencias digitales, redes sociales e inteligencia artificial, entre otros temas relacionados con la comunicación. Entre asistentes presenciales y online, más de 2 mil personas fueron parte de la convocatoria.Este año, uno de los temas más importantes fue el uso de la Inteligencia Artificial y cómo está redefiniendo los negocios y el marketing. Profesionales, marcas, instituciones educativas y referentes del marketing, la tecnología y la comunicación compartieron con la audiencia herramientas, buenas prácticas, recomendaciones, estrategias y casos de éxito.“Hace 16 años comenzamos con el evento para marcar tendencias digitales y redes sociales. Hoy la industria cambió muchísimo y la IA está transformando todo. Este año el encuentro evolucionó hacia la inteligencia artificial aplicada al marketing y a la generación de contenidos, pero con un fuerte foco en la creatividad, las personas, y cómo las marcas conversan con sus audiencias”, señalaron Adriana Bustamante y Diego Piscitelli, directores de Digital Interactivo, productora organizadora del Social Media Day en Argentina, en la inauguración.En diálogo con Brand Studio, Bustamante se mostró conmovida por cómo creció el evento en los últimos años. “Es una carga de emociones, porque año a año se refuerza que el Social Media Day es el punto de encuentro de la industria digital. Asisten agencias, medios, emprendedores, creadores, y cada uno se va llevando algo”, indicó.Este año, se priorizó que los asistentes pudieran tener información práctica, y se programaron workshops para poder mostrar la Inteligencia Artificial en acción. “También tenemos paneles de discusión de cómo va a influir la inteligencia artificial a nivel profesional. Está cambiando el paradigma de comunicación en la sociedad y en las profesiones. He visto implementaciones muy avanzadas. Hoy surgieron plataformas nuevas que resuelven todo. Me parece que la tecnología viene a darnos estas herramientas para que nosotros podamos profundizar en otros temas más importantes, desde el lado de la creatividad, la innovación, las habilidades blandas, que es lo que es el futuro”, opinó Bustamante.Para la organizadora esto no es solo un proyecto sino un trabajo familiar, ya que lo hace junto con su esposo y sus dos hijos. “Hacemos un gran equipo y creo que esa es la esencia que transmitimos, que lo hacemos con mucha pasión”, destacó.Una jornada de información y debate El primer disertante fue Gustavo Mames, Fundador y Director General de Interactivity. En su charla hizo un recorrido desde la revolución industrial hacia la actualidad bajo la pregunta de si es el principio del fin o el fin del principio de los negocios y el marketing con la irrupción de la IA.Luego llegó el panel de Comunicación e Innovación en tiempos de IA, que fue moderado por Fernando Arango, Gerente de Comunicaciones Corporativas en Mc Donald’s, e integrado por Patricia Jebsen, Business Advisor en Seeds, Ezequiel Arlanian, Managing Director de Accenture Argentina, María Victoria Pirraglia, Head of Branded Content en Perfil, y Alan Levy, Presidente de Interact Argentina y CoFounder de Beeyond Media. Los especialistas coincidieron en que crece la adopción de IA en las empresas, pero que es fundamental que las organizaciones entiendan en qué áreas o con qué fines hay que utilizarla.En la siguiente exposición, Andrés Fiorotto, integrante del laboratorio digital de RUS Seguros, centró su presentación en la comercialización de servicios en la era de la Inteligencia artificial.En el cierre del primer bloque, Ximena Díaz Alarcón, CEO y CoFounder de YOUNIVERSAL, y Silvina Seiguer, Consultora Estratégica de Brand PR y Comunicaciones, presentaron “Los 7 pecados capitales del branding”, a través de un recorrido de los errores más comunes en que caen las marcas en marketing y redes sociales, citando casos concretos.“Nos parece importante estar presentes porque hoy el mundo se mueve por las redes sociales, hay muchas pruebas de eso. Hay muchas tendencias que queríamos compartir. El Social Media Day es como un punto fijo en la agenda hace muchos años, siempre vienen speakers interesantes. El mundo se mueve demasiado rápido, entonces, escuchar e intercambiar, tener puntos de vista y compartir con otros colegas y con gente que tenga nuevas preguntas, está bueno”, comentaron Díaz Alarcón y Seiguer en diálogo con Brand Studio.Después llegó el turno de Federico Feres, CEO en Go For Marketing and eCommerce y fundador de Go ForLast Mile, quien profundizó en su charla sobre Social Commerce con IA y destacó que las marcas que hoy triunfan son las que crean comunidad.“El Social Media Day reúne mucha gente que sabe mucho de muchas cosas. Haber dado una charla, con la agencia, hace que nos posicionemos de una manera diferente y que salgamos con más información de la que teníamos antes. Me gustaron mucho los speakers, escuchar a Pato Jebsen es espectacular siempre. Venir a escuchar de inteligencia artificial hoy es mucho mejor que ayer”, destacó Feres en diálogo con Brand Studio.Y dio su visión sobre el uso de la Inteligencia Artificial: “Yo tengo la filosofía, en mi empresa, de ponerla hasta en el baño. La realidad es que hay mucha mentira con la Inteligencia Artificial. Que solo el 6% de las empresas que la usan hayan crecido, habla de que hay algo ahí que está fallando. Esta es una herramienta que tal vez a veces no genera el impacto que tiene que generar. Nosotros facturamos el doble este año que el año pasado. Y muchos de los procesos que tenemos los tenemos apalancados con IA y tenemos empresas muy grandes que nos contratan para que les instalemos IA”.Durante la jornada también se expusieron casos de éxitos de marcas. En primer lugar, Silvana Cataldo, Directora de Entretenimiento y Brand Marketing de Personal; y Sebastián Wilhelm, Co fundador de Trans Company, presentaron la vuelta de la Llama que Llama en formato serie.Las marcas y el mundial, abordado desde el marketing y la estrategia de redes, fue otro de los tópicos del encuentro. Catalina Smidt, Brand & Segments Grouper en Mc Donald’s, presentó la campaña para este Mundial de la marca y destacó que luego de lanzada resultó la más exitosa de la marca en Argentina y en Latinoamérica. Por su parte, Andrés González Casco, Social Media y Video Manager en Olé, destacó que este Mundial coincide con los 30 años de Olé y que la cobertura del torneo que realizará el medio tendrá más de 30 videos diarios en formato vertical.Luego, Leandro Petersen, Chief Commercial y Marketing Officer de la Asociación del Fútbol Argentino (AFA), fue entrevistado por Sergio Goycochea, y profundizó sobre la expansión internacional de la marca AFA desde 2017.En sintonía mundialista, Agustin Mario Gimenez, CEO de Out of The Box y cofundador de AHGency; y Martín Hazan, CEO de AHGency y cofundador de Out Of The Box, repasaron cómo las marcas están utilizando la IA aplicada a la creatividad para lo que los disertantes consideraron “el evento publicitario más importante desde Qatar 2022”A continuación, Juan Ramiro Fernández, fundador de The Chemical Pitch Company, brindó su charla “Nunca antes como ahora”, e invitó a la audiencia a reflexionar cómo impacta cada avance tecnológico en las personas. En la siguiente presentación, Carolina Dubiansky, fundadora de Giver Solutions, expuso sobre “De agencia tradicional a agencia con IA: Lo que aprendimos en el camino”.Cerca del final del evento, se desarrolló el panel “Estrategia Digital en el mundo de la música y el Entretenimiento by Billboard”, que fue moderado por Gonzalo Luzza (Billboard AR), e integrado por Melisa Lipnizky (Ranked Music), Tomás Frontanilla (Billboard AR), Nicolás Vanecek (FaroLatino), y Federico Charriere (Prina).El cierre de esta edición del Social Media Day Buenos Aires estuvo a cargo del actor y creador de contenido Lionel Ferro, quien destacó: “Lo más importante es contar historias de la mejor manera y crear una comunidad”.Un evento que llega a distintos puntos del paísQuienes no hayan podido participar del evento en vivo, pueden adquirir sus accesos para verlo on demand a través de la página web: https://smday.com.ar y revivir todas las charlas.El Social Media Day tiene un alcance federal y desde su lanzamiento en 2010 se realizó en más de 14 ciudades de Argentina. Para el segundo semestre de 2026 está confirmada una edición en Santa Fe y en Paraná el 9 y 10 de septiembre respectivamente, una segunda edición en Buenos Aires a fines de octubre y también se realizará en Mar del Plata y Mendoza, en fecha a confirmar.Social Media Day lanzará próximamente una master class y cursos sobre IA aplicada a Marketing y generación de contenidos. Los interesados deben solicitar más información a contacto@smday.com.ar Por otra parte, quienes deseen llevar el Social Media Day a su ciudad o ser sponsors del evento también pueden escribir a contacto@smday.com.ar."Brand Studio para Social Media DayBrand StudioBio completaRecibí en tu mail todas las noticias, historias y análisis de los periodistas de ClarínQUIERO RECIBIRLOBrand StudioRedes SocialesInteligencia Artificial