La iniciativa se desarrolla en un contexto en el que diversas instituciones han documentado retos relacionados con la disponibilidad, distribución y calidad del agua en distintas zonas urbanas del país.
Una alianza de organizaciones de la sociedad civil anunció una campaña de sensibilización para promover el consumo responsable del agua en el contexto de los próximos eventos deportivos que se celebrarán en Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey. La iniciativa busca aprovechar la visibilidad internacional de estos encuentros para difundir información sobre los desafíos hídricos que enfrentan distintas regiones del país.
La campaña es impulsada por Agua Capital, la Asociación Nacional de Entidades de Agua y Saneamiento de México (ANEAS), el Consejo Consultivo del Agua (CCA), el Colegio de Ingenieros Civiles de México (CICM), Hoy por el Agua y Toroto, en colaboración con Aguarkía, la Cámara Nacional de la Industria de Restaurantes y Alimentos Condimentados (CANIRAC) y Grupo Helvex.
De acuerdo con las organizaciones participantes, la estrategia contempla acciones de comunicación en medios y plataformas digitales, además de un micrositio con información dirigida a visitantes, hoteles, hospedajes, restaurantes y espacios públicos. El objetivo es fomentar hábitos de consumo responsable del agua durante la realización de los eventos deportivos.
