La Gira Refizzcante de Pepsi, evento insignia de Semana Santa en Guatemala, volvió este año con el lanzamiento de la nueva Pepsi Extra Fizz, más burbujas, y un ejercicio disruptivo de reciclaje que contó con el apoyo de Cbc, PepsiCo y Cervecería Ambev Guatemala, convirtiéndose en un referente de sostenibilidad en el país.
El concepto era simple: El primer festival que desbloquea un after reciclando. “En lugar de pedirle a los asistentes que reciclaran, hicimos que la fiesta dependiera de ello. Había sólo una regla: si todos reciclamos, la fiesta puede continuar”, comentó Nancy Gómez, gerente de Impacto Social de PepsiCo.
Es así como reciclar se convirtió en una forma nueva de disfrutar un festival de música. Y eso fue lo que sucedió, los asistentes del evento llevaron sus materiales reciclables a las 15 estaciones de reciclaje que se distribuyeron estratégicamente en el lugar y lograron desbloquear el After Party Refizzcante.
Cbc, PepsiCo y Cervecería Ambev Guatemala implementaron un modelo integral de economía circular durante el montaje, desarrollo y desmontaje del evento. La operación incluyó el trabajo de más de 70 personas, incluyendo Eco Guardianes distribuidos a lo largo del recinto, quienes guiaban y educaban a los asistentes en la clasificación de los residuos por tipo de material.
