Las acciones de Victoria’s Secret suben con fuerza en la Bolsa de Nueva York después de que la compañía de ropa interior superara las estimaciones de ganancias y elevara sus perspectivas para el cierre de año. La mejora anunciada supone una señal de progreso en el plan de reestructuración que ha puesto en marcha su consejera delegada, Hillary Super, en el cargo desde 2024 después de varios años de caída de ventas. Los títulos se disparan más de un 45% este martes y alcanzan récord histórico. En un giro estratégico, Super ha apostado por volver a la antigua imagen de la firma de referente de lencería y ropa interior, incluida la renovada marca PINK, y ha reducido drásticamente los descuentos aplicados, todo ello con el fin de poner coto a varios años de descenso en las ventas y deterioro de su imagen de marca de lujo. La cadena de lencería elevó su previsión de ventas netas anuales hasta 7.130 millones de dólares, desde un máximo anterior de 6.950 millones de dólares. Victoria’s Secret anunció ventas netas de 1.560 millones de dólares para el trimestre finalizado el 2 de mayo, lo que superó las estimaciones de los analistas, y las ventas comparables fueron asimismo superiores. Para el segundo trimestre fiscal, las previsiones también estuvieron por encima de las estimaciones.Las acciones se anotan un 48% y alcanzan los 78 dólares por título. Aproximadamente el 19% de las acciones negociables de la compañía están en corto (estrategia financiera que permite ganar dinero cuando la acción cae), según datos de S3 Partners recogidos por Bloomberg, un nivel relativamente alto que tiende a aumentar la volatilidad de los valores.Las acciones de Victoria’s Secret se han disparado cerca de un 160% durante el último año, ya que los inversores han respaldado los esfuerzos de Super para revitalizar la marca. Las nuevas perspectivas sugieren que el plan de recuperación de la primera directiva está cobrando impulso a medida que la empresa se centra en los sujetadores y la marca PINK, dirigida a un público más joven, y en revitalizar la imagen. Como parte de su reposicionamiento, la empresa ha retomado los famosos desfiles de ropa interior, después de seis años de parálisis. Además, cambió en mayo su símbolo bursátil de VSCO a VSXY, con el argumento de que “lo sexy siempre ha formado parte de nuestro ADN”. “Victoria’s Secret, PINK y Beauty están ganando relevancia cultural y ampliando su base de clientes, y tenemos una sólida cartera de lanzamientos de productos, colaboraciones y momentos clave de la marca por delante”, dijo el martes Super.Los sujetadores de Victoria’s Secret han ganado cuota de mercado, especialmente entre mujeres de 18 a 44 años, según declaró Super en una entrevista. “Nuestra consumidora es increíblemente sólida”, añadió, señalando que la cadena minorista ha experimentado el mayor crecimiento en las categorías de ingresos anuales inferiores a 50.000 dólares y superiores a 200.000 dólares, según Bloomberg.Los resultados también han afianzado los indicios de bifurcación en el gasto de los consumidores estadounidenses: los compradores de mayores ingresos siguen gastando en artículos de lujo, mientras que los hogares de menores ingresos reducen sus gastos debido a la persistente presión inflacionaria y la incertidumbre económica.Presión de los inversoresSuper ha tenido que lidiar con la presión de los inversores. La firma de inversión del multimillonario Brett Blundy, BBRC International, ha instado a los accionistas a votar en contra de la presidenta del consejo, Donna James, tras criticar la gestión de la empresa por una mala toma de decisiones que provocó años de caída de las ventas. La primera ejecutiva afirmó que solo se ha comunicado con BBRC en las reuniones trimestrales de inversores. Barington Capital, un inversor activista que anteriormente impulsó cambios en la empresa, se ha desvinculado.La votación de los accionistas de Victoria’s Secret está programada para el 11 de junio, durante la junta general anual de la compañía.