A kérdés ilyenkor már nem csak az, merre megy tovább a társaság, hanem az is, hogyan jutnak haza biztonságban. Erre a kihívásra válaszol a Bolt Magyarország „Don’t Drink & Drive” kampánya, amelynek legfontosabb üzenete, hogy a felelősség nem az utolsó pohár után, hanem már az indulásnál kezdődik: a legbiztosabb döntés ugyanis az, ha már az este elején, tudatosan megtervezzük a hazautat, elkerülve ezzel az éjszaka hevében születő kockázatos döntéseket.
A vállalat az ittas vezetés témáját nem ijesztgetéssel, hanem élményalapú, könnyen érthető és a valós élethelyzetekhez illeszkedő megoldásokkal teszi láthatóvá.
Torz tükör és koktélkészítés: így lesz a felelősségből élmény
A kampány kilép a kijelzők mögül: a legnépszerűbb budapesti szórakozóhelyeken elhelyezett, rendhagyó torzító tükrök azonnal szembesítik a bulizókat az alkohol hatásával. A gerillamarketing-eszköz üzenete kijózanítóan egyértelmű: ha a tükörképed már nem a valóságot mutatja, a volán mögött sincs keresnivalód.
A vállalat innovatív gerillamarketing elemei mellett a közösségi médiában is erőteljesen jelen van, hogy a tudatos tervezés üzenete a fiatalabb generációkhoz is eljusson. Olyan véleményvezérek álltak a kezdeményezés mellé, mint a Wellhello és Huszár Henrik, akik saját felületeiken is a felelősségteljes éjszakai közlekedésre ösztönzik követőiket. Az online kampány a vizuális tartalom mellett az audio csatornákra is épít: a Bolt üzenetei a legnépszerűbb podcastokban és a Spotify reklámblokkjaiban is felbukkannak, tudatosítva, hogy a kerek este záloga az előre megtervezett, biztonságos hazaút.
