A diretora de marketing da Meta para a América Latina, Beatriz Bottesi, dá entrevista ao Valor Beatriz Bottesi: “Para ser lembrado, tem que construir reputação o tempo todo. Marketing é relacionamento” — Foto: Ana Paula Paiva/Valor Beatriz Bottesi, diretora de marketing da Meta para a América Latina, tinha quase 20 anos de experiência entre agências e marcas globais como Red Bull, Nike e Coca-Cola quando chegou à Meta, em 2019. A travessia entre o mundo dos bens de consumo e o das “big techs” trouxe uma lição: esquecer o planejamento de longo prazo. “O principal aprendizado é a agilidade diária. Eu deixei de ser a profissional que olhava o todo lá na frente e passei a ser alguém que olha para o amanhã, o que vai acontecer, o que o consumidor espera, qual é o momento cultural a que esses produtos precisam responder agora”, diz. Mas a velocidade não dispensa consistência. “Para ser lembrado num mundo com tanta concorrência, tem que construir reputação o tempo todo. Marketing é relacionamento.” A seguir, os principais trechos da entrevista:
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