En la primera foto, Will Smith sonríe frente al Arco de Santa Catalina junto a un grupo de jóvenes. En otra, muestra un plato de dobladas y, en la siguiente imagen, posa junto a Lobo Vásquez.
No era un hecho menor. El protagonista de películas como Bad Boys, Hombres de negro y Enemigo público estaba en Guatemala el 1 de marzo del 2022, y sus publicaciones se hicieron virales. Desde el volcán de Fuego hasta unos neumáticos rodando por una carretera. Durante varios días, las calles de Antigua Guatemala aparecieron en su perfil de Instagram, que tiene —al momento de este artículo— 68 millones de seguidores.
Un estudio de DataLab para Guatemala No Se Detiene, de mayo del 2026, detectó un aumento en las conversaciones sobre el país como destino vinculadas con exposición digital y contenido visual en los últimos cuatro años. Particularmente, entre junio del 2025 y marzo del 2026 hubo un aumento de menciones en plataformas digitales de hasta cuatro veces respecto del ritmo anterior.
Los principales incrementos —medidos a través de listening digital en plataformas mainstream y socialstream— coinciden con un auge de contenido sobre volcanes y hiking (senderismo); crecimiento de creadores de contenido de viajes; viralización de destinos como Acatenango y Antigua Guatemala, y un aumento de publicaciones internacionales sobre Guatemala en TikTok.
