Il turista culturale spende fino al 46% in più rispetto a chi sceglie mare o montagna: è quanto emerso nel corso del primo Forum delle città d'arte e cultura, svoltosi oggi a Modena nell'ambito del Motor Valley Fest. I dati complessivi fotografano un settore in crescita: nel 2025 i turisti stranieri attratti dalla cultura sono aumentati del 56,4% rispetto all'anno precedente, per una spesa complessiva di 5,8 miliardi. Il trend continua nel primo trimestre 2026, con le rilevazioni Istat che segnano un +12,3% di presenze straniere rispetto allo stesso periodo del 2025. Il differenziale di spesa vale anche per gli italiani: il turista culturale spende il 31% in più rispetto a chi sceglie altre destinazioni. Partendo da questi numeri, cinque sindaci di medie città hanno discusso l'ipotesi di fare rete: Massimo Mezzetti (Modena), Michele Guerra (Parma), Alessandro Barattoni (Ravenna), Marco Russo (Savona) e Damiano Tommasi (Verona). L'obiettivo comune è costruire un'offerta coordinata che valorizzi patrimonio artistico, cultura ed enogastronomia — anche attraverso l'intelligenza artificiale — migliorando l'accessibilità senza penalizzare i residenti. Il forum è stato organizzato da Economia Pulita in collaborazione con VisionUp Consulting.