Principal cartão postal do Brasil no exterior, o Rio de Janeiro também é o destino favorito dos paulistanos para passar o Carnaval (23%) e o Réveillon (21%) --além da energia das festas, realmente muito boas, a proximidade com a capital paulista tem seu papel nesse favoritismo.
Mas nos últimos anos, a capital fluminense tem se empenhado para atrair viajantes ao longo de todo o ano. A começar pelo Todo Mundo no Rio, megaevento que já trouxe à Copacabana shows de Madonna, Lady Gaga e Shakira, e que vem se consolidando como o principal motor do turismo carioca, movimentando aproximadamente R$ 800 milhões a cada edição.
Essa frequência de grandes artistas visitando a cidade e demonstrando seu amor pelo Brasil tem funcionado como chamariz para o Rio ao longo de todo ano. Só no primeiro bimestre de 2026, o aeroporto internacional Tom Jobim, o Galeão, recebeu 473 mil turistas estrangeiros --o maior fluxo para o período nos últimos 50 anos. O próprio ressurgimento do aeroporto, depois das restrições impostas ao Santos Dumont, é ao mesmo tempo causa e consequência do bom momento turístico que a cidade vive.
Com tantos turistas até mesmo em datas antes consideradas baixa temporada, o Rio também tem investido em distribuir esse fluxo por todo o seu território. A própria região sul da cidade, a mais turística, recentemente ganhou uma nova praia própria para banho, a do Flamengo, que já atrai tantos banhistas quanto suas primas mais nobres, como Copacabana e Ipanema.
