A Gucci se tornará a patrocinadora principal da equipe Alpine de Fórmula 1, pertencente à Renault, a partir da temporada de 2027, anunciou a marca de luxo italiana nesta quarta-feira (27). A Alpine, cuja atual parceira principal é a empresa austríaca de tratamento de água BWT, correrá sob o nome Gucci Racing Alpine Formula One Team. O anúncio é o mais recente de uma série de movimentos de alto perfil da Gucci para aumentar sua visibilidade e reavivar as vendas após anos de declínio. No início deste mês, a marca realizou um grande desfile na Times Square, em Nova York, para atrair a atenção global. A colaboração fará parte da Gucci Racing, que, segundo a marca, será “uma nova plataforma de negócios e experiências construída em torno dos valores de desempenho, precisão, disciplina e excelência na interseção entre o luxo e o esporte”. Para as marcas de luxo, que enfrentam a queda na demanda global por suas cobiçadas bolsas e vestidos, eventos exclusivos, como as corridas de Fórmula 1, surgiram como um novo e importante campo de atuação. Em 2024, a Fórmula 1, de propriedade da Liberty Media, fechou um acordo plurianual com a gigante francesa do luxo LVMH avaliado em mais de US$ 100 milhões. O acordo da Gucci, cujos valores financeiros não foram divulgados, fará com que a marca seja a primeira casa de moda de luxo a emprestar seu nome a uma equipe de corrida, afirmou a empresa. A parceria também aproxima a marca do mundo de Luca de Meo, diretor-presidente da Kering, empresa controladora da Gucci, que atuou anteriormente como CEO da Renault. “A Fórmula 1 evoluiu muito além do esporte para se tornar uma das plataformas de conteúdo premium mais poderosas do mundo, alcançando mais de 1,5 bilhão de pessoas a cada temporada e inspirando um público em rápida expansão, mais jovem e cada vez mais feminino”, disse de Meo. “Vemos isso como uma plataforma única para uma marca de luxo ultrapassar limites, criar conexões significativas e construir valor e desejo de marca a longo prazo, ao mesmo tempo em que proporciona um impacto mensurável e duradouro.” A equipe Alpine é comandada pelo empresário italiano Flavio Briatore, amigo e aliado de longa data de de Meo, que entrou na Fórmula 1 com a equipe Benetton em 1990. No início de sua carreira na F1, Briatore foi descrito como um “vendedor de camisetas”, mas hoje é conhecido por gostos muito mais requintados, atuando como operador de casas noturnas e restaurantes de alto padrão e proprietário da marca Billionaire. Briatore afirmou estar incrivelmente orgulhoso do negócio. “Não apenas isso, mas também estou animado com as possibilidades que a parceria com a Gucci traz e com as grandes coisas que podemos alcançar juntos em nível global. A equipe de Enstone tem um histórico de fazer as coisas de forma diferente dos outros e já mostrou anteriormente que a moda pode terminar em primeiro lugar na Fórmula 1”, disse Briatore, referindo-se à base da Alpine em Oxfordshire. Como Benetton, a equipe conquistou títulos com Michael Schumacher, em 1994 e 1995, e posteriormente, como Renault, com Fernando Alonso, em 2005 e 2006. A Alpine ficou em último lugar entre todas as equipes em 2025, mas começou 2026 com força e ocupa a quinta posição, entre 11 equipes, após cinco rodadas.