Un sol con destellos azules, un círculo rojo y en el medio la palabra Quito fueron la base de la nueva marca ciudad, presentada hace aproximadamente un año en un evento en el parque Bicentenario.La nueva marca ciudad, según el cabildo quiteño, es un símbolo que recoge la esencia de esta capital milenaria, con el sol y las montañas como emblemas de identidad y orgullo quiteño.Su objetivo es el posicionamiento de Quito a nivel nacional e internacional como un destino turístico, cultural y económico competitivo.PublicidadEl Municipio capitalino indicó que busca proyectar una imagen sólida, coherente y diferenciada de la ciudad. Sobre todo, adujo, tiene sentido histórico, pues el ícono está inspirado en los petroglifos de Tulipe, complejo ubicado en el noroccidente de Quito, un espacio ocupado por los yumbos. Ese elemento andino hace referencia al conocimiento, la perfección, al dios Sol, la infinitud y el movimiento, agregó.La creación de la marca ciudad tomó como base miles de dibujos realizados de forma colectiva por los quiteños y hubo una fuerte presencia de niños. Los elementos más representativos fueron las montañas y el sol, destacó.Para la construcción no se invirtió en contratar a ninguna empresa.PublicidadPublicidadEstrategia de promoción y posicionamientoLa renovación de la marca, argumentó el Municipio, responde a prácticas internacionales que recomiendan actualizar la imagen de la ciudad cada tres o cuatro años para mantenerse relevante en un mercado turístico cambiante y competitivo.Rubén Lara, director de Promoción de Quito Turismo, una dependencia del cabildo, señaló que esa entidad está a cargo de promocionar y posicionar el destino a nivel nacional e internacional, apalancados en la marca, en activaciones de marketing, participación en eventos, en ferias turísticas y en campañas promocionales.PublicidadMencionó que participaron en algunas caravanas turísticas en localidades como Guayas, Manabí, Loja, Azuay, entre otras, donde llevaron la marca a diferentes provincias del país para promocionar el destino.Algunas acciones fueron mostrar qué es lo que está detrás de todo lo que se grafica en la marca ciudad: qué es el centro del mundo o la Mitad del Mundo, el patrimonio, las tradiciones y la naturaleza que tiene el distrito metropolitano.La marca ha estado presente en diferentes espacios como los feriados o eventos como festivales. Además, a través de las redes sociales, han realizado algunas campañas promocionales tomando en cuenta el eslogan de su campaña, que se llama “Siéntete el centro del mundo”.A nivel internacional, añadió, considera que han logrado posicionar la presencia local con marcas internacionales que son relevantes para acelerar su posicionamiento, al intervenir en eventos de turismo, pero, sobre todo, a través de activaciones en lugares de alto tráfico, como capitales de otras naciones y conciertos de estrellas mundiales.PublicidadLas inversiones en actividades bordean los $ 500.000 y $ 600.000 en el año aproximadamente.Según Lara, se puede identificar que hay un posicionamiento porque en algunos de los eventos no buscan poner la marca, sino que los buscan para hacer alianzas estratégicas.Impacto y desafíos de la marca ciudadEn lo que va de 2026 y en relación con el año pasado, mencionó que hay un incremento aproximadamente del 10 % en el turismo, medido a través de las reservaciones que se hacen por plataformas de búsqueda, de cuántas personas tienen el interés de viajar, con cuánto tiempo de anticipación, cuántas reservas han realizado, cuántos vuelos están registrados para fechas futuras. Ese aumento no lo atribuye al lanzamiento de la marca, sino a las diferentes actividades que han realizado. Entre enero y abril de 2026 versus el mismo periodo de 2025 hubo un incremento del 7,39 % de visitantes no residentes, porcentaje que correspondió a 223.349 viajeros.El lanzamiento de la marca ciudad fue en junio de 2025. A criterio de Raúl García, presidente de la Cámara de Turismo de Pichincha, falta que se haga una campaña fuerte con respecto a qué significa la marca y cómo aplicarla.Para el dirigente, una marca debe identificar el destino que trae recuerdos, confianza, genera experiencias y ganas de regresar. Cuestionó los cambios de marca que no logran mantener una imagen, a diferencia de otras que llevan décadas de promoción.Para Norman Bock, presidente ejecutivo de Hoteles Quito Metropolitano, las marcas de ciudad o de país no atraen turistas, sino que buscan posicionarse y actúan como un identificativo.Puntualizó que es importante mantenerlas en el tiempo; caso contrario, crea confusión en las agencias operadoras y en los turistas.Para evitar que esos cambios se produzcan, la actual administración municipal busca que se apruebe una ordenanza para que esa marca se mantenga, independientemente del alcalde o la alcaldesa que haya.El planteamiento de la Alcaldía de Quito es que la marca ciudad no sea institucional, sino que permanezca en el tiempo. Para ello se busca que se emita una ordenanza metropolitana. (I)