Una estudiante de arte que entraba en el Museo Thyssen da un codazo a su compañera. “Mira” y las dos se vuelven hacia la periodista y escritora Marta Robles al tiempo que ésta saluda al equipo del Magazine. Este martes se ha hecho entrega de los premios en el quinto piso del edificio, pero antes todos los invitados han podido disfrutar de una visita guiada por la colección permanente, con un hilo conductor: la moda. Ese no ha debido ser el único codazo que se hadado en la sala de entrada porque en la calurosa mañana de este martes, pasaron por ahí personalidades tan conocidas como Carmen Lomana, el diseñador de joyas Chus Burés -dando una lección siempre de buena elección de vestuario- actores y actrices como Sara Vidorreta, Isa Montalbán, Julen Katzy, Chacha Huang, Amaia Aberasturi, Fariba Sheikhan y como nuestra querida maestra de ceremonias, Cayetana Guillén Cuervo.La palabra “mira” que utilizó la estudiante bien podría definir el ADN de esta celebración. Pues además de realizarse en un templo del arte que enseña a mirar, premia la cosmética y la perfumería desde otra mirada: la que valora, ante un envase o un frasco de perfume, la poesía de su historia, los años de trabajo e investigación que la preceden, las mentes brillantes que se mantienen en la sombra y, sobre todo, su capacidad para mejorar nuestras vidas.Antes de la entrega, los invitados visitaron la colección permanente del museoBelen RomeroHa sido un martes especial en muchos sentidos. La Vanguardia venía de constatar que el artículo más leído del fin semana, firmado por la periodista Sylvia Martí, había sido el titulado: “España, potencia mundial en belleza (aunque poca gente lo sabe)”. Cuando ha comenzado la gala y Cayetana ha dado paso a una de las anfitrionas, Joana Bonet, directora de Magazine, lo resaltó: “Apunten el dato: España exporta más cosmética que vino y aceite y juntos”. Pero más allá de su importancia en la economía del país y de cifras que avalan la existencia de una industria fuerte tanto en I+D como en fabricación, Bonet ha querido recurrir a otras vertientes de eso que Borges definió como “un misterio que no descifran la psicología ni la retórica”. En palabras de la directora de Magazine, la belleza, “lejos de generar esclavitud o presión si no se mira con un espejo deformado, es una aliada para crear bienestar y, sobre todo, para fomentar algo que no es nada fácil de encontrar, el amor por uno mismo o por una misma”. Ha apelado a rebajar la autoexigencia que nos impide disfrutar de la apariencia única e individual de cada persona, y quiso abogar por la aceptación y el cuidado del cuerpo en cada etapa. Una apuesta que sin duda pertenece al Magazine. Y más tras conocer unos datos que aumentan la responsabilidad. Cuando Libe Bilbao, directora comercial de Godó, ha salido a saludar a los invitados, ha anunciado algo que nos alegra y, esta vez sí, nos presiona: “el 93% de ese público mixto y culto que lee el Magazine, lo tiene como único medio para informarse en temas lifestyle”. Bilbao añadió “hace tiempo que dejamos de ser solo una revista, para convertirnos en una amiga. O amigo”.Apunten el dato: España exporta más cosmética que vino y aceite y juntos”Joana BonetDirectora del MagazineEn las mesas los y las invitados comienzan a disfrutar de sus copas de Protos y su primer plato de verduras con salsa de trufas, cuando se ha iniciado la entrega del galardón: una obra única y firmada de la artista Inés Maestre, inspirada en cuadros de la exposición permanente del museo, y en la marca ganadora.Este año Cayetana Guillén Cuervo, en un juego muy propio de su lado periodístico, ha decidido hacer una pregunta a cada uno de los ganadores que subían al estrado a recibir la obra de las manos de una celebridad. Y ha habido de todo entre las respuestas. Desde la de Sonsoles Blanco-Hortiguera (Shiseido) hablando de la importancia de la sal en la cultura japonesa (y aclarando que la fragancia masculina Le Sel, efectivamente y como sospechaba Cayetana, encanta a las mujeres para usarla sobre su piel), a Sylvie Durcudoy (Dior) anunciando que “a nivel celular la edad se puede revertir hasta 10 años”. Amel Tahar (Vectem) ha asegurado a la actriz que puede salir hasta las tantas, porque si, duerme con la mascarilla nocturna ganadora, “tendrá buena cara al día siguiente”. Raquel Puentes (Puig) contó la importancia del jazmín para Carolina Herrera “ya desde su infancia en Venezuela”.Carmen Lomana entrega el premio a Paloma Sepena, Product Manager de Shiseido SkincareBelén RomeroCuando subió al estrado Celia Hernando (Caudalie) quiso reflexionar de nuevo sobre el tema del que había hablado Bonet. “A veces la belleza es castigo, y otras aliado, como se ve a través del estudio de la moda. Y otras es aliado. Nuestra marca se ha dirigido siempre a personas reales”. Carlos Peral (David Lloyd) declaró sentirse “orgulloso de formar parte del selecto grupo de personas que ayuda a crear bienestar”. Gonzalo Salvador (Neqi) le explicó a Cayetana en qué consiste eso del “pelo de cristal” después de ganar con el producto que utiliza Kim Kardashian. Marichu del Amo (Elisabeth Álvarez) hizo hincapié en el gran reto que supuso la formulación de su producto ganador ya que une dos objetivos que parecían irreconciliables: cuidar la barrera cutánea y corregir imperfecciones. También Carmen Brugueras (ISDIN) habló de reto conseguido con su cosmético ganador, “porque une lo mejor del mundo del maquillaje y del de la fotopotección”.La gala ha estado marcada por la celebración de todo aquello que mejora la calidad de vida. Y este aspecto tal vez destacaron especialmente Doña Graciela Pineda (fundadora de SHA Wellness Clinic) que recibir el premio por la suplementación que acompaña a los programas de longevidad de sus clínicas, recordó que “detrás de nuestras formulaciones actuales, hay 18 años de investigación”. No se puede negar que fueron pioneros en hablar de longevidad saludable, como lo es Mesoestetic al crear la línea más completa dedicada a los síntomas molestos de la menopausia. Así lo dijo Oriol Gili.Annia Bardají (Avéne) ha dado consejos para el uso del fotoprotector: “cuando estamos tomando algo al sol en las terrazas, debemos reaplicarlo cada dos horas”. Cristina Pujol (Filorga) ha tranquilizado al público hablando de “investigaciones que persiguen una eficacia máxima en los cosméticos, de modo que las rutinas puedan reducirse”. Y hablando de innovación Tania Gutiérrez (Marti Derm) ha explicado cómo funciona el exosoma de su producto ganador en la lucha contra las manchas. “Es un mensajero que lleva los activos justo allí donde está el origen del problema”. Cristina Pujol (Walid Mady) de Trendy Hair ha contado que es posible llevar los resultados de una peluquería a casa. Y la pregunta dirigida a Paloma Sepena (Shiseido) no ha podido ser más oportuna: Cayetana haquerido saber cuál era el modo correcto de aplicación, y precisamente la crema para el contorno de ojos ganadora incorpora un masajeador “que mejora aún más la eficacia”.Dedicación inesperada y un lanzamiento musical en primiciaPero el momento más emotivo de la gala ha llegado con el premio honorífico. Porque cuando Leticia Carrera ha sostenido en sus manos la maravillosa obra de Maestre, Cayetana ha querido recordar a su madre recientemente fallecida. “Amor y dignidad” ha dicho, “son los valores que me ha enseñado.Cuando algo me va mal recuerdo cómo me decía: no dejes que nadie te quite las alas”. después ha dirigido su pregunta a Carrera: “¿Qué valores inculcados por tu madre, Felicidad Carrera, has defendido estos años?”. Y la propietaria de uno de los centros de belleza más visitados por celebrities, lo ha tenido claro: “Honestidad, generosidad y mucha sensibilidad en el trato con los demás”.Perfecto para cerrar los premios, justo antes de disfrutar, en primicia del último tema compuesto por Irini Fournier: “un beso”.