Actualizado Martes,
mayo
18:24Giro en la batalla entre las televisiones comerciales y RTVE. Si esta ma�ana era Televisi�n Espa�ola la que a trav�s de un comunicado aseguraba que la Justicia hab�a frenado "de manera categ�rica la ofensiva emprendida por la Uni�n de Televisiones Comerciales en Abierto (UTECA) contra la comercializaci�n del Mundial de F�tbol por parte de RTVE", ahora ha sido UTECA la que ha respondido con un nuevo golpe, pues en realidad, lo que la Justicia ha frenado es la petici�n de medidas cautelares. UTECA ha anunciado que demandar� a RTVE por competencia desleal por la comercializaci�n publicitaria "sin l�mites" del Mundial de EEUU, M�xico y Canad�.Seg�n ha informado UTECA, a la que pertenecen los dos grandes grupos audiovisuales, Mediaset y Atresmedia junto a otros televisiones que gestionan 21 canales de TDT, la asociaci�n de televisiones en abierto ultima la preparaci�n de la demanda mercantil por "la venta de spots a patrocinadores no oficiales del torneo de la FIFA", por ser contraria a la ley de financiaci�n de 2009 de RTVE que acord� la retirada de publicidad de la televisi�n p�blica.Tal y como UTECA se presentar� en las pr�ximas horas una demanda mercantil contra RTVE por la comercializaci�n de spots de patrocinadores no oficiales del Mundial de F�tbol 2026 a todo tipo de anunciantes, por "entender que es una acci�n comercial contraria a la ley de financiaci�n de RTVE de 2009, que estableci� la retirada de la publicidad de la cadena p�blica".El anuncio de la demanda llega horas despu�s de que RTVE informase de que la Secci�n de lo Mercantil del Tribunal de Instancia de Madrid n� 19 ha resuelto que "no ha lugar a la adopci�n de las medidas cautelares solicitadas por UTECA frente a RTVE". Un auto con el que, seg�n asegura UTECA ya contaban."La desestimaci�n de la petici�n de medidas cautelares para que RTVE cesara de forma inmediata, antes del comienzo del Mundial, la venta de spots a patrocinadores no oficiales, es un paso previo a la presentaci�n de la demanda, que no prejuzga el fondo del asunto y que �nicamente obliga a esperar a la sentencia final para la reparaci�n del da�o econ�mico ocasionado por esa pr�ctica de RTVE", aseguran las televisiones comerciales. Tal y como UTECA advirti� en el requerimiento enviado a la corporaci�n p�blica en marzo, "el paso definitivo es la presentaci�n de la demanda mercantil contra RTVE por competencia desleal".La resoluci�n judicial sobre las medidas cautelares toma en consideraci�n que la Comisi�n Nacional del Mercado de la Competencia ha respaldado de forma reiterada que RTVE est� facultada para comercializar estos formatos de patrocinio televisivo y las comunicaciones comerciales asociadas y vinculadas a los mismos.El art�culo 7.2.b de la ley de financiaci�n �nicamente permite la comercializaci�n publicitaria de aquellos contenidos deportivos con contrato de patrocinio incorporado en el origen u otras formas de comunicaci�n comercial asociadas a dichos patrocinioa. Dicha legislaci�n, se�ala, "no permite que la CRTVE comercialice activamente otros patrocinios o formas comerciales distintos, en provecho propio". De ah� la demanda por competencia desleal que va a interponer UTECALa ley de 2009 que acord� la retirada de la publicidad de RTVE estableci� que la Corporaci�n depende de los Presupuestos Generales del Estado y del 3% de los ingresos de las televisiones privadas, entre otros operadores. "UTECA viene advirtiendo que RTVE emite cada vez m�s publicidad contraviniendo el fondo y el esp�ritu de la ley de financiaci�n de 2009 y reitera su determinaci�n a defender sus derechos, teniendo en cuenta adem�s que la publicidad es la �nica v�a de financiaci�n de las televisiones privadas", afirman desde la asociaci�n.La partida para los eventos deportivos es una de las grandes apuestas de RTVE, pero tambi�n una de las que m�s costes arrastra. Obviamente, tener el Mundial, la final de la Champions, la Copa del Rey, la Vuelta Ciclista o la Eurocopa es como tener el tesoro que toda cadena querr�a para disparar sus audiencias. Sin embargo, las cadenas privadas no pueden competir con las cantidades que se pagan por tener los derechos de emisi�n de estos eventos deportivos. RTVE s� puede. Pero adem�s del coste, tambi�n est�n los ingresos por los patrocinios, de ah� la dispusta.En 2025, el importe por la adquisici�n de competiciones deportivas a las que ha hecho frente Televisi�n Espa�ola alcanz� casi los 205 millones de euros, siendo la Eurocopa de 2028 m�s la emisi�n de los partidos de la Selecci�n de F�tbol desde 2026 a 2028 la cifra m�s alta: 122.589.473 euros. Le sigue el Mundial de F�tbol 2026 con 57.500.000 millones, la Vuelta Ciclista a Espa�a, con 12.590.000 millones o la Champions League Femenina, por 1.755.000 euros. El hacerse con el deporte premium supone grandes desembolsos para la Corporaci�n P�blica con los que sin lugar a dudas consigue audiencia, pero no deber�a suponer un beneficio econ�mico m�s all� de los patrocinadores oficiales al no tener publicidad como si ocurrir�a con las cadenas privadas. Desglosando el gasto de RTVE en estos eventos, las cantidades a las que ha hecho frente la Corporaci�n por los eventos deportivos de primer nivel son cantidades a las que una televisi�n privada en abierto, por ejemplo Mediaset o Atresmedia, no puede llegar, perdiendo por tanto unos derechos que supondr�an millones en publicidad para ambas cadenas.
