Il centro commerciale I Gigli si trasforma in uno spazio dedicato all’arte contemporanea e alla partecipazione collettiva. Dal 17 al 21 maggio il mall di Campi Bisenzio ha ospitato “This Is Social Art”, il progetto promosso da Eurocommercial Properties con l’obiettivo di portare l’arte all’interno dei centri commerciali, rendendola accessibile, condivisa e parte della quotidianità delle persone.Protagonista dell’iniziativa è stata Kelsey Montague, artista americana conosciuta a livello internazionale per i suoi murales interattivi e per il celebre progetto #WhatLiftsYou. Per la prima volta gli spazi de I Gigli hanno accolto una sua opera permanente: “Wings”, un murale ispirato al tema delle ali, simbolo di libertà creativa, leggerezza e ispirazione, con richiami giocosi all’arte rinascimentale e alla centralità dell’essere umano.“Con This Is Social Art abbiamo voluto portare nei nostri centri qualcosa che andasse oltre lo shopping: un’esperienza capace di creare emozione, relazione e partecipazione”, spiega Marie-Charlotte Nachury, Head of Marketing Italy di Eurocommercial Properties. “La collaborazione con Kelsey Montague nasce proprio da questa visione: rendere l’arte accessibile, viva e condivisa, trasformando il centro commerciale in un luogo dove le persone non si limitano a passare, ma si fermano e vivono qualcosa che resta”.Durante i giorni dell’evento i visitatori hanno potuto assistere alla realizzazione del murale dal vivo, partecipare a installazioni interattive ed esplorare mostre diffuse lungo tutto il percorso del centro commerciale. Un’esperienza pensata per coinvolgere il pubblico e trasformare lo spazio commerciale in un luogo di incontro e condivisione.Il progetto ha coinvolto anche i talenti del territorio. Gli artisti e illustratori dell’The Sign Comics & Arts Academy hanno personalizzato grandi pannelli ispirati ai disegni di Montague, reinterpretandoli con il proprio linguaggio artistico. Le sessioni di creazione dal vivo hanno trasformato I Gigli in un atelier aperto al pubblico.Ampia anche la partecipazione delle scuole. Circa 350 studenti degli istituti Matteucci e Faà di Bruno di Campi Bisenzio, insieme agli alunni delle scuole Paolo Ars Genius, Dreamers’ Nook della Cooperativa Sentieri e Cilianuzzo di Prato, hanno preso parte a visite guidate e laboratori creativi realizzati con il supporto di una guida museale di Prato Cultura. I bambini hanno decorato stampe con fiori e farfalle disegnate dalla stessa artista, successivamente esposte nella galleria del centro.“Con This Is Social Art, I Gigli confermano la volontà di promuovere progetti capaci di unire cultura, partecipazione e coinvolgimento del territorio”, commenta Saviola Chesi, Shopping Centre Manager de I Gigli. “Particolarmente significativo il coinvolgimento dei bambini e degli studenti, che hanno contribuito a rendere il progetto non solo un intervento artistico, ma anche un’occasione concreta di espressione, crescita e dialogo con la comunità locale”.Soddisfazione anche da parte dell’amministrazione comunale. “È un orgoglio poter ospitare un’opera d’arte di Kelsey Montague a Campi Bisenzio – dichiara Federica Petti, vicesindaca del Comune –. L’opera entrerà nel circuito dei murales della nostra città. Ringrazio I Gigli anche per aver collaborato al progetto EduCampi, organizzando gite e laboratori per bambine e bambini e sostenendo il patto educativo ‘L’arte salverà le scuole’”.Le opere di Kelsey Montague, realizzate interamente a mano, sono diventate celebri in tutto il mondo per la capacità di trasformare gli spazi urbani in scenari immersivi e partecipativi. Tra i suoi estimatori più noti c’è anche Taylor Swift, che dopo aver visto uno dei suoi murales a Manhattan le commissionò un’opera esclusiva per celebrare l’album Lover.Con “This Is Social Art”, Eurocommercial punta così a ridefinire il ruolo del centro commerciale, trasformandolo in uno spazio sempre più inclusivo, dinamico e culturalmente rilevante, capace di creare connessioni tra arte, territorio e comunità.