AppLovin levert volgsoftware aan gratis apps zoals tweedehandsplatform Vinted, Wordfeud en populaire games als Block Blast! en Subway Surfers. Die software registreert veel data zoals locatiegegevens, surfgedrag, gezondheidsdata en in sommige gevallen zelfs informatie over seksuele interesses.
Die gegevens worden volgens The Privacy Collective (TPC) doorverkocht aan honderden adverteerders. "Hierdoor word je niet alleen blootgesteld aan zeer indringende vormen van targeting die inspelen op kwetsbaarheden, maar raak je ook de controle kwijt over wie welke informatie over jou heeft en wat partijen doen met die kennis", zegt de stichting.
De claim richt zich op 8,5 miljoen Nederlanders van wie data zijn verzameld, waaronder zo'n 1,5 miljoen kinderen. Per volwassen gedupeerde eist TPC minimaal 500 euro schadevergoeding. Voor minderjarigen ligt dat bedrag hoger, omdat zij als kwetsbaardere groep recht hebben op extra privacybescherming.
In de top tien van apps met de volgsoftware van AppLovin staan veel games die bij kinderen populair zijn, zoals Block Blast, Magic Tiles en Stumble Guys. De stichting stelde een lijstje op om zelf te controleren of je gebruikmaakt van die apps.
TPC verwijt AppLovin onder meer dat het bedrijf gebruikers onvoldoende informeert over de dataverzameling, kinderen niet adequaat beschermt en bewust zoveel mogelijk gegevens verzamelt in strijd met het AVG-principe van dataminimalisatie. Het koppelen van advertenties aan iemands profiel, oftewel behavioral advertising, levert AppLovin veel geld op. In 2025 maakte het bedrijf 4,5 miljard dollar winst op basis van een wereldwijde omzet van 5,5 miljard dollar.
