Toguro e Ronaldinho Gaúcho lançaram drink energético — Foto: Reprodução O Conar recomendou a suspensão de anúncios do drink energético “Abracadabra” lançado por Ronaldinho Gaúcho e o influenciador Toguro. O caso foi analisado pelo órgão após uma queixa de consumidor apontar que as publicidades supostamente infringiram recomendações éticas na divulgação de bebidas alcoólicas, com identificação publicitária deficiente, eventual estímulo ao consumo exagerado e possível uso de temas e recursos gráficos capazes de atrair a atenção de crianças e adolescentes. Em sua defesa, a marca anunciante alegou que o uso da expressão “Abracadabra” não configura por si só elemento de direcionamento ao público infantil e que a expressão é usada de forma lúdica e não literal. Disse ainda que considera as expressões que supostamente sugerem consumo imoderado como linguagem coloquial e figurativa, comum à comunicação digital contemporânea. E acrescentou que as peças questionadas foram ajustadas, com a inclusão da informação de que se trata de publicidade. Ao órgão, Toguro reconheceu a necessidade de aprimorar a identificação publicitária e informou que já foram adotadas medidas para tal em conteúdos futuros. O influencer também destacou que seu perfil possui audiência predominantemente adulta. Já a defesa de Ronaldinho afirmou ter retirado os anúncios citados após tomar conhecimento da representação. A relatora, no entanto, deu razão à denúncia e apontou que a irregularidade não decorre do uso isolado da palavra ‘abracadabra’, mas do conjunto expressivo da comunicação publicitária, que associa expressões, estética visual e recursos fantasiosos “em uma construção claramente lúdica e caricatural”. Diz seu voto: “Embora a temática relacionada à magia, bruxos e feitiços não seja exclusivamente destinada a crianças e adolescentes, é inegável que tais elementos integram, de forma recorrente, o universo do entretenimento infantojuvenil, justamente por despertarem curiosidade e a fantasia”. A relatora defendeu a sustação dos anúncios e foi acompanhada por unanimidade. Cabe recurso.