On connaissait le « naming » pour les compétitions sportives ou encore les stades. Voilà que la Russie s’y met pour les fusées, rapporte ce lundi 18 mai le quotidien économique local Vedomosti. Depuis une loi entrée en vigueur au 1er janvier, l’agence spatiale russe Roscosmos a désormais le droit d’afficher sur ses appareils les logos d’entreprises en échange de partenariats économiques. En résumé, de la pub sur ses fusées.Six autocollants publicitaires ont été apposés depuis le début de l’année. Quatre pour le compte de la banque PSB, la chaîne de restaurants Kofemaniya, le groupe médiatique RMG et le comité olympique russe, sous couvert d’un partenariat financier. Les deux autres étaient des messages d’intérêt public, arborant des symboles en lien avec le 65e anniversaire du premier vol dans l’espace de Youri Gagarine.Les infrastructures spatiales aussi concernéesLes recettes annuelles potentielles issues de la publicité sur les équipements spatiaux pourraient atteindre 200 millions de roubles (2,4 millions d’euros), et celles issues de la publicité sur les infrastructures spatiales, 5 millions de roubles (60 000 euros), selon les estimations fournies dans le cadre du projet de loi qui a permis l’entrée en vigueur de ce système de sponsors.Le coût d’une telle campagne publicitaire est déterminé par une formule spécifique approuvée par le gouvernement, détaille le journal économique russe. Un forfait de base est établi par Roscosmos, auquel s’ajoutent des coûts supplémentaires en fonction de la surface publicitaire et de la structure spatiale sur laquelle se trouve la réclame.« Pour les publicités à vocation éducative, scientifique, de recherche et sociale promouvant les activités spatiales auprès des différents niveaux de gouvernement, de leurs institutions subordonnées et des entreprises publiques », l’affichage est en revanche gratuit. Depuis début 2026, quatre lancements de fusées spatiales ont été effectués depuis le cosmodrome de Baïkonour, a précisé le service de presse de Roscosmos.