Genova - Diversamente da quello che si potrebbe pensare, i social e lo streaming non si stanno mangiando i libri ma anzi li stanno aiutando a crescere: non è del tutto una novità, soprattutto per chi è attento alle dinamiche del mercato editoriale, e sul Secolo XIX ne abbiamo scritto sia un anno fa (raccontando di 10 libri resuscitati dai social e dalle serie) sia alla fine del 2025 (parlando del fenomeno del postittare). La novità è che c’è un ulteriore conforto dei numeri a certificare che soprattutto i serial e i film rappresentano un potente motore di crescita per il mercato editoriale, come è emerso dalla ricerca Dallo schermo alla pagina: l’effetto dell’audiovisivo sull’editoria e i lettori italiani, realizzata da Nielsen IQ per Netflix e presentata al Salone del Libro di Torino durante un incontro organizzato con l’Associazione italiana Editori. XIX Tech: le ultime notizie dal mondo della tecnologia
Vendite su del 200% nelle prime 4 settimane L'analisi è stata condotta su un campione di 1500 acquirenti di libri, di età superiore ai 16 anni e rappresentativi della popolazione italiana e su quasi 200 film e serial distribuiti in streaming tra il 2022 e il 2025 e sui relativi 2400 titoli editoriali associati. Secondo quanto spiegato, ne è emerso “un impatto immediato e significativo sulle vendite dei libri”: nelle prime 4 settimane di debutto del titolo, si registra un incremento medio di quasi il 200% delle vendite del relativo libro, che si mantiene elevato anche nelle settimane successive (+120% nelle prime 16 settimane e +64% sugli 11 mesi). L’effetto si sviluppa lungo tutte le fasi di uscita della serie o del film, dall’annuncio (con magari l’arrivo del primo trailer o teaser) sino alla coda dopo l’uscita, a ulteriore dimostrazione della capacità delle produzioni audiovisive di generare picchi, ma anche di sostenere l’interesse nel tempo. L’impatto sembra particolarmente evidente sui titoli di nicchia, che possono superare il 600% di crescita, a dimostrazione della capacità dello schermo di far scoprire opere letterarie meno conosciute. Dal punto di vista dei generi, immancabilmente la narrativa romance guida la crescita (+829%), seguita da narrativa moderna (+405%), fantasy e fantascienza (+169%) e thriller/gialli (+133%), confermando come l’audiovisivo agisca da moltiplicatore di visibilità e vendite per generi differenti, fumetti e manga compresi.
