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Eine Marke, die mit Homer-Zitaten Deodorants verkauft? Klingt wie ein Scherz. Doch der Unternehmer Daniel Bense hat gelernt, dass Marketing auch mal Irrwege beschreiten muss. Und er ist mit dieser Strategie nicht allein.
Einer der reizendsten Orte in London, einer Stadt der professionellen Reizüberflutung, wie es sie in Europa nur ein weiteres Mal gibt, ist die Stoffabteilung bei Liberty, einem Kaufhaus auf der Oxford Street, die es zwar für Einheimische um jeden Preis zu vermeiden gilt, aber eben trotzdem diese Institution beherbergt. Ein Fachwerkhaus, angeblich aus dem Holz alter Kriegsschiffe gebaut, in dem es den üblichen Luxus von Chanel und Prada gibt, aber auch ein gewaltiges Sortiment an geblümten Stoffen. Manche mit indischen oder afrikanischen Mustern, andere erinnern an eine Gartenshow in der englischen Provinz. Selbst wer keine Nähmaschine besitzt, greift unwillkürlich in diese Farbenpracht, eine Erinnerung an eine Zeit, in der nicht Markennamen, sondern die eigenen Sinne das Begehren entzündeten.
